O que é uma marca de culto
Uma marca de culto refere-se a um produto ou serviço que possui uma base fiel de clientes que se aproxima do fanatismo. Uma marca de culto, diferentemente das marcas comuns, tem clientes que sentem uma sensação de propriedade ou interesse na popularidade e no sucesso da marca. As marcas de culto alcançaram uma conexão única com os clientes e são capazes de criar uma cultura de consumo da qual as pessoas querem fazer parte. Exemplos de marcas de culto modernas incluem o Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos e Apple.
Quebrando a marca de culto
Para seguidores devotos de uma marca de culto, o relacionamento deles com a marca é uma mistura de amor e loucura. A marca simboliza um estilo de vida específico e se torna mais uma identidade. Para cultuar compradores de marcas, a compra de um produto permite que eles se encaixem em um determinado grupo ou culturalmente como um todo. Marcas de culto tendem a ter sucesso na criação de uma comunidade baseada em hábitos, escolhas ou afinidades comuns.
Marcas de culto são um exemplo do que é conhecido como "culto benigno", no qual os seguidores são extremamente dedicados a um produto ou serviço que a marca representa. Tais cultos não são prejudiciais. Eles tendem a acolher colegas devotos que descobriram uma marca que os representa e cumpre seus desejos e necessidades sem prejudicá-los.
Características da marca de culto
Marcas de culto tendem a ter várias características em comum. Por exemplo, eles tendem a ser distintos, o que significa que eles fornecem um estilo ou sentimento alternativo que difere das marcas existentes. Eles ajudam as pessoas a se diferenciarem. As marcas de culto também tendem a representar uma mudança cultural, geralmente começando com um pequeno grupo de seguidores dedicados que divulgam sua mensagem. Assim, as marcas cult também tendem a ter uma história convincente e convincente por trás delas, como uma história de origem. Eles também têm reconhecimento e respeito suficientes para criar tendências. As marcas de culto também são persistentes, pois tendem a durar muitas gerações. Alguns
Marca Cult vs. Marcas Regulares
Uma marca, por definição, é um logotipo, marca, frase, símbolo, slogan ou palavra distintiva que identifica um determinado produto. As empresas usam várias estratégias para melhorar o reconhecimento da marca e aumentar o valor da marca. Marcas muito reconhecíveis incluem Nike, Coca-Cola e Microsoft. As marcas de culto podem ou não ser amplamente divulgadas, mas tendem a exemplificar o espírito da época que ocupam. As empresas que tentam elevar uma marca comum ao status de cult com o uso de uma campanha de marketing podem achar isso muito difícil; marcas de culto tendem a ser mais populares por natureza e podem levar muitos anos para elevar ao status de marca de culto. Às vezes, um recurso ou aspecto de uma empresa ou produto permitirá a ascensão de uma marca ao status de culto. Os exemplos podem incluir remessa rápida e gratuita, uma política de devolução muito permissiva, escassez, um ingrediente especial e incomum ou produto exclusivo, ou uma associação com uma pessoa ou evento icônico.
Marca cult vs. modismos
Marcas de culto são diferentes de modismos. Uma moda passageira é uma "mania" de curta duração, em que um produto específico de repente ganha muita atenção entre uma grande população, marcada por um entusiasmo temporário e excessivo e, em seguida, rapidamente desaparece de moda. Onde os modismos são insustentáveis e duram apenas um curto período de tempo, as marcas de culto geralmente começam pequenas e gradualmente ganham seguidores constantes.
