O que é um guarda-chuva corporativo?
Um guarda-chuva corporativo é uma marca grande e geralmente bem-sucedida que supervisiona empresas menores pertencentes à mesma corporação. Acrescenta estrutura e credibilidade às marcas menores sem tomar decisões organizacionais importantes em relação a produtos e serviços. Isso permite que a subsidiária se diferencie da corporação, mas com o apoio financeiro e o suporte de uma empresa muito maior.
Muitas grandes empresas empregam uma estratégia corporativa para diversificar os fluxos de receita e obter maiores lucros. Por exemplo, a Proctor & Gamble (PG) vende vários produtos sob diferentes marcas, como toalhas de papel Bounty, creme dental Crest e detergente Downey. Cada marca opera independentemente da Proctor & Gamble, mas também faz parte da empresa maior.
Umbrella Corporativo Explained
Um guarda-chuva corporativo é empregado para aumentar a credibilidade das marcas menores que lançam novos produtos e serviços. Ao fazer isso, a subsidiária pode atingir uma base de clientes ou público-alvo maior, que desconhecia anteriormente seus produtos e serviços. Transferir o valor da marca para a empresa menor também cria sinergias para a corporação. Se diferentes divisões melhoram o valor da marca e a situação monetária, a grande empresa colhe essas recompensas. Eles não precisam mais dedicar maiores recursos financeiros e de marketing para estabelecer uma reputação positiva para a marca guarda-chuva.
As empresas consumidoras costumam usar uma estratégia corporativa para gerenciar e dar suporte a diferentes produtos usados diariamente. Algumas marcas de guarda-chuva populares incluem Unilever, Pepsi (PEP) e Coca-Cola (KO). Por exemplo, a Pepsi gerencia as operações de seu negócio principal de refrigerantes, mas também supervisiona e promove salgadinhos produzidos pela Frito-Lay.
Riscos de um "guarda-chuva corporativo"
As marcas da Umbrella oferecem às grandes empresas muitas sinergias, mas alguns riscos ainda permanecem. Torna-se difícil para a marca maior gerenciar todas as partes móveis da corporação e marcas individuais. Se uma subsidiária não vender um produto ou se tornar vítima de um escândalo, isso poderá ser um reflexo ruim da corporação. Isso pode resultar em perda de vendas, queda no preço das ações ou uma mudança mais drástica como mudar de gerenciamento. Isso não prejudica apenas a marca guarda-chuva.
Ter clientes insatisfeitos com uma marca pode afetar as vendas de outros produtos vendidos sob a égide corporativa. Aqui, o valor da marca negativo não se limita a apenas uma empresa, mas a muitas. Por esse motivo, a estratégia corporativa exige que a empresa esteja atenta à qualidade de todos os seus produtos e pessoas. Caso contrário, os clientes e o público-alvo começarão a associar a marca corporativa e suas subsidiárias a um serviço precário.
