A Toys 'R' Us, Inc. é uma empresa privada, graças a uma aquisição alavancada em 2005 pela KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital e Vornado Realty Trust. Antes da compra, a Toys 'R' Us era uma empresa pública com ações negociadas em bolsas de valores entre 1978 e 2005.
Na década seguinte à compra, a varejista de brinquedos lutou para manter sua participação no mercado, que foi corroída diante da forte concorrência dos varejistas de descontos Target e Walmart, além do varejista on-line Amazon. Eventualmente, a Toys 'R' Us desmoronou, declarando falência, liquidando suas ações e fechando todas as lojas nos EUA em 2018.
Em 2019, surgiu a esperança para a empresa ao anunciar a abertura de duas novas lojas - uma em Paramus, Nova Jersey e a outra em Houston, Texas - a tempo da temporada de festas. Com planos de abrir mais 20 lojas no próximo ano, a empresa está apostando que os fãs de sua marca icônica se concentrem em sua visão reimaginada sobre qual deveria ser a loja de brinquedos do futuro.
Principais Takeaways
- De 1978 a 2005, a Toys 'R' Us era uma empresa pública com ações negociadas nas bolsas de valores. Em 2005, a Toys 'R' Us passou por uma compra alavancada, transformando-a em uma empresa privada que deixou de oferecer ações. Após a intensa concorrência de varejistas de descontos e on-line (como Walmart, Target e Amazon), a Toys 'R' Us entrou em falência e fechou suas lojas nos EUA em 2018.Em 2019, a empresa controladora Tru Kids abriu dois novos Toys 'R' Lojas Us, que se concentram em uma experiência mais interativa do cliente, que incentiva as crianças a testarem e brincarem com brinquedos na loja.
Compra alavancada em 2005
A Toys 'R' Us tornou-se pública em 1978 e foi uma empresa de capital aberto por cerca de um quarto de século. Ele segurou o mercado de brinquedos cobiçado até que sua participação no mercado começou a diminuir devido à concorrência de empresas como Walmart (WMT) e Target (TGT).
Em 2005, o trio mencionado acima venceu uma guerra de ofertas com outras empresas de private equity como a Cerberus Capital. A KKR & Co. LP, a Bain Capital e a Vornado Realty Trust combinaram uma compra alavancada de US $ 6, 6 bilhões ou uma aquisição de uma empresa usando uma quantidade significativa de dívida. As ações foram compradas por US $ 26, 74 cada, marcando uma alta de vários anos na época. As ações foram compradas por muito menor do que a maior alta de todos os tempos, perto de US $ 45 em 1993.
O último stand de Geoffrey em 2015
Em 2015, a Toys 'R' Us contratou David Brandon para ser seu novo CEO (CEO). Brandon chegou ao grande varejista de brinquedos depois de uma passagem como diretor atlético da Universidade de Michigan. Brandon tem um histórico de abertura de capital para empresas, e muitos acreditavam que a contratação era um sinal de uma futura oferta pública inicial (não era). Brandon passou mais de 11 anos na Domino's Pizza, uma empresa que ele tornou público com sucesso. Brandon também divulgou publicamente a Valassis Communications antes de trabalhar para a Domino's. A empresa também iniciou um esforço de rebranding centrado em torno de seu mascote Geoffrey the Giraffe, redesenhando-o para ser mais "amigo das crianças".
No auge, a Toys 'R' Us era a principal varejista de brinquedos da Competição dos EUA, de grandes varejistas como Walmart e Target continuando a reduzir sua participação de mercado e a presença de compras on-line de empresas como a Amazon (AMZN) prejudicar significativamente as vendas da loja de brinquedos.
O outro grande ponto negativo para a Toys 'R' Us foi o alto nível de endividamento. A compra alavancada deixou o varejista de brinquedos com uma quantidade significativa de dívida. A maioria das obrigações foi adiada para 2017 e começaram a surgir rumores de reestruturação e falência.
A empresa então contratou um escritório de advocacia de reestruturação e logo pediu a falência. A empresa reportou uma perda líquida de US $ 950 milhões para o ano civil de 2017 até 28 de outubro de 2017 e, em seguida, anunciou uma onda de fechamentos.
Falência em 2018
Em 7 de fevereiro de 2018, a loja de brinquedos iniciou as vendas de liquidação em 144 lojas nos EUA, depois de declarar a falência do Capítulo 11 em setembro de 2017. Esse pedido foi aceito um dia antes da empresa tomar a decisão de fechar em torno de 20% de suas lojas..
Em 9 de março de 2018, foi relatado que a empresa estava se preparando para a liquidação de todas as suas lojas nos EUA devido à falha em encontrar um comprador ou fechar acordos de reestruturação com os credores. A Toys 'R' Us anunciou em março de 2018 que a empresa fecharia ou venderia todas as lojas. Em 13 de abril de 2018, Issac Larian, o bilionário CEO da empresa de brinquedos MGA, fez uma oferta de US $ 890 milhões para salvar a Toys 'R' Us. A empresa rejeitou a oferta e as 200 lojas finais fecharam em 29 de junho de 2018.
Novas lojas Toys 'R' Us abrem em 2019
A Toys 'R' Us retornou como varejista de tijolos e argamassa em novembro de 2019, depois de abrir uma loja de formato menor de aproximadamente 6.000 pés quadrados no shopping Garden State Plaza, em Nova Jersey. A varejista de brinquedos tem uma nova empresa controladora, a Tru Kids, administrada pelo presidente e CEO Richard Barry, ex-executivo da Toys 'R' Us.
Barry disse que as novas lojas não serão como as locações anteriores da Toys 'R' Us. Diferentemente do "armazém" anterior, que as lojas antigas tinham, as novas serão menores, mais íntimas e interativas. Os clientes são incentivados a testar e brincar com brinquedos enquanto estão na loja. Existem áreas de lazer para as crianças e uma área para eventos especiais e festas de aniversário infantil. As lojas apresentarão as principais marcas. Lego, Nerf, Nintendo e Paw Patrol terão butiques separadas dentro de cada loja abastecidas com seus brinquedos mais populares.
Como prova de quanto a empresa mudou sua estratégia de marketing, a Toys 'R' Us agora faz parceria com a antiga rival Target. O site da Toys 'R' Us relançou os links diretamente para o site da Target, onde os clientes podem fazer seus pedidos de brinquedos on-line.
