O que é publicidade em segunda tela
A publicidade em segunda tela leva os clientes para suas segundas telas (smartphones, tablets) para acessar mais conteúdo e, como resultado, visualizar mais publicidade. Mais de 80% dos usuários de smartphones e tablets usam seus dispositivos enquanto assistem televisão, de acordo com a Nielsen. A publicidade em segunda tela depende desse hábito crescente de multitarefa, que geralmente é uma mistura de entretenimento e compras. A chave para as marcas é criar anúncios para celular e experiências de anúncios relevantes para o conteúdo da primeira tela, a fim de capturar mais a atenção dos consumidores.
Marketing multi-nível
Quebrando a publicidade em segunda tela
Com muitas pessoas assistindo televisão e assistindo publicidade na televisão, enquanto também utilizam seus dispositivos de segunda tela (tablets, smartphones, leitores de livros e computadores habilitados para a Web), as empresas de mídia começaram a reconhecer uma oportunidade e a oferecer conteúdo ou experiências extras disponíveis exclusivamente em dispositivos móveis projetados para complementar o conteúdo na TV. Esses anúncios são projetados para capitalizar o nível mais alto de envolvimento exibido por multitarefas na segunda tela.
Mercado de publicidade na segunda tela
Segundo a empresa de pesquisa de mercado Millward Brown, o uso de vários dispositivos se tornou a norma em todo o mundo. Nos EUA, a porcentagem de consumidores de mídia que usam uma segunda tela enquanto assistem TV está crescendo rapidamente, e na Ásia e na África a porcentagem é semelhante ou até mais alta. Cerca de 70% dos usuários empilham conteúdo, o que significa que olham para o conteúdo não relacionado em seus dispositivos digitais e TV, ou combinam conteúdo, o que significa que o conteúdo em seus dispositivos móveis complementa o conteúdo em suas TVs.
Conteúdo de publicidade na segunda tela
O conteúdo mesclado em segundas telas é uma oportunidade que anunciantes e profissionais de marketing digital gostariam de aproveitar. As intervenções nesse espaço podem variar de anúncios de aplicativos complementares a tweets patrocinados ou postagens no Facebook e são exibidas em horários específicos em regiões específicas para capturar o público que está assistindo uma transmissão. Algumas tentativas de anúncios na segunda tela procuram reproduzir algum tipo de referência da cultura pop. Por exemplo, um anúncio da Clorox nas mídias sociais com uma lata de lenços de limpeza exibia as palavras "Uma lata sempre paga suas dívidas", uma referência à família Lannister de Game of Thrones.
Outros exemplos populares incluem tweets sobre o programa, exibidos na parte inferior da tela da TV, bem como concursos anunciados na tela, mas inscritos por SMS ou SNS. Esses anúncios podem oferecer cupons ou descontos para os espectadores que respondem nas mídias sociais, enviando-os para um site ou para baixar aplicativos que são sincronizados com a programação da televisão.
