O que é uma compra de mídia?
Compra de mídia é a compra de publicidade de uma empresa de mídia, como uma estação de televisão, jornal, revista, blog ou site. Também envolve a negociação de preço e posicionamento de anúncios, bem como a pesquisa dos melhores novos locais para posicionamento de anúncios.
Compreendendo a compra de mídia
A compra de mídia é essencialmente o ato de adquirir imóveis (ou estoque) onde s podem ser colocados. Na compra de televisão, vários fatores devem ser considerados, como tempo, espaço, taxas, demanda por lead e muito mais. O preço de uma compra de mídia de televisão dependerá dos detalhes específicos da campanha publicitária, como se ela será exibida em uma única cidade, regional ou nacionalmente. Em um site, o preço seria determinado por fatores como onde o anúncio será colocado na página, quantas páginas do site o anúncio será exibido, qual o tamanho do anúncio, quantos dias o anúncio será exibido, quanto tráfego o site recebe e as informações demográficas dos usuários. Quanto mais exposição o anunciante receber, mais caro será o preço da compra da mídia. Uma compra de mídia é diferente de "mídia conquistada" e "mídia de propriedade", pois é comprada.
Estágios de compra de mídia
Antes que uma compra de mídia aconteça, os compradores de mídia devem realizar pesquisas para otimizar o retorno do investimento no orçamento de publicidade de seus clientes. Eles examinam o público-alvo em busca de um produto e determinam qual local ou combinação de locais o servirá melhor. Por exemplo, eles podem utilizar pesquisas demográficas e geográficas relacionadas ao produto para otimizar sua compra de mídia. O orçamento de um anunciante também pode determinar quando um anúncio deve ser exibido e onde deve ser colocado. Por exemplo, orçamentos maiores podem significar acesso a mercados regionais ou nacionais. Orçamentos menores podem significar jornais locais ou rádio. Depois que o local certo for escolhido, um comprador de mídia abordará quem possui o espaço ou espaço desejado para negociar um preço, prazo e o restante do negócio.
Alguns aspectos importantes do processo de compra de mídia incluem relacionamentos pessoais entre compradores de mídia, planejadores de mídia e proprietários de canais. Como o tempo de antena é limitado, os compradores de mídia devem promover relacionamentos para obter o posicionamento e o momento mais oportuno. Além disso, os compradores de mídia devem acompanhar as mudanças no mercado. À medida que os negócios de comunicação mudam, as suposições sobre qual é o melhor local para a publicidade devem ser contestadas regularmente. O que foi um ótimo local no ano passado pode não ser mais o caso este ano. Por fim, os compradores de mídia devem poder criar valor para os clientes de publicidade, localizando ou criando negócios.
Compra de mídia e compra programática
Uma grande tendência na compra de mídia (ou compra de anúncios) na Internet ou em dispositivos móveis é o uso da tecnologia para automatizar o processo de compra de publicidade. A publicidade programática acontece em tempo real, utilizando algoritmos para permitir que os anunciantes ofereçam o direito de colocar um anúncio em uma página da web.
