DEFINIÇÃO de Ativo de Letreiro
Um ativo de marca de seleção (também conhecido como "ativo principal" ou "jóia da coroa") é a vantagem mais valiosa da empresa, um símbolo altamente visível de seu sucesso e, muitas vezes, o maior contribuinte para seus resultados. Uma empresa com um ativo de marca cobiçada pode se tornar um alvo para um rival maior, ou uma empresa com bolsos profundos, mesmo que os outros ativos em seu portfólio não cheguem a muito.
BREAKING Ativo Marquee
Os ativos de marca de seleção geralmente são um recurso de empresas menores com ativos limitados em áreas como recursos e biotecnologia, em vez de empresas grandes e diversificadas. Exemplos de ativos de letreiros podem incluir uma propriedade mineral com recursos mineráveis significativos para uma empresa de exploração júnior e um medicamento com vendas na casa dos milhões de dólares para uma empresa de biotecnologia relativamente pequena.
Uma empresa geralmente não estaria disposta a se separar de seu ativo famoso, a menos que esteja em apuros financeiros. Portanto, como uma empresa saudável com um ativo de marca de seleção corre o risco de aquisição hostil, ela pode tentar se antecipar a esse risco por meio de uma manobra de "joias da coroa", que obrigaria a venda do ativo de marca de seleção no caso de uma oferta hostil.
Tipos de ativos de marca de seleção
Os ativos de marca de seleção podem ser benefícios tangíveis ou intangíveis para a empresa. Por exemplo, um algoritmo desenvolvido por uma empresa para decifrar dados e apresentar essas informações de maneira estruturada e exclusiva de seu setor pode ser considerado um ativo de marca de seleção. A tecnologia patenteada também pode ser considerada um ativo de marca de seleção. O processo de fabricação no qual uma empresa cria seus produtos também pode se enquadrar nessa descrição. Isso é especialmente verdade se itens difíceis de copiar e produzir em massa.
O conhecimento e as conexões de um indivíduo também podem ser considerados ativos de marca de seleção. Uma empresa pode ser construída em torno da reputação e das relações comerciais que eles desenvolveram. A aptidão de um indivíduo em um campo específico também pode ser um ativo tangível. Isso pode incluir um entendimento de codificação, design de produto ou até mesmo sua capacidade de atrair outras profissões talentosas para a equipe. Um ativo de marca de seleção pode ser o lead de vendas que a empresa possui.
Frequentemente, quando uma empresa procura adquirir outra empresa, o objetivo é obter acesso ou controle do ativo de marca de seleção. Em alguns casos, o comprador encerrará a empresa que comprou para extrair o ativo de marca de seleção e torná-lo parte da operação geral. Para algumas empresas, nomes e reconhecimento de marca são ativos de marca de seleção.
