O que é preço de pico?
O preço máximo é uma forma de preço de congestionamento em que os clientes pagam uma taxa adicional durante períodos de alta demanda. Os preços de pico são mais frequentemente implementados pelas empresas de serviços públicos, que cobram taxas mais altas durante os períodos do ano em que a demanda é mais alta. O objetivo do pico de preços é regular a demanda para que fique dentro de um nível gerenciável do que pode ser fornecido.
Como funciona o preço máximo
Se os períodos de pico de demanda não forem bem gerenciados, a demanda ultrapassará em muito a oferta. No caso de utilitários, isso pode causar quedas de energia. No caso de estradas, pode causar congestionamento. Quedas e congestionamentos são caros para todos os usuários. Usar preços de pico é uma maneira de cobrar diretamente dos clientes por esses efeitos negativos.
A alternativa é que os municípios construam mais infraestrutura para acomodar o pico de demanda. No entanto, essa opção costuma ser cara e menos eficiente, pois deixa uma grande quantidade de capacidade desperdiçada durante a demanda que não é de pico. Sob uma estratégia de precificação dinâmica, as empresas definirão preços flexíveis para seus produtos ou serviços que mudam, de acordo com a demanda atual do mercado.
O preço máximo é um elemento de uma estratégia abrangente e mais abrangente de preços, denominada precificação dinâmica.
As empresas podem alterar os preços com base em algoritmos que levam em consideração os preços, a oferta e a demanda dos concorrentes e outros fatores externos no mercado. A precificação dinâmica é uma prática comum em vários setores, como hospitalidade, viagens, entretenimento, varejo, eletricidade e transporte público. Cada setor adota uma abordagem ligeiramente diferente para o preço, com base em suas necessidades e na demanda pelo produto.
Exemplos de preços de pico
Nas redes de transporte público e rodoviário, o preço máximo é usado para incentivar o uso mais eficiente dos recursos ou a mudança de tempo para viagens mais baratas ou gratuitas fora do pico. Por exemplo, a San Francisco Bay Bridge cobra um preço mais alto na hora do rush e no fim de semana, quando os motoristas têm mais chances de viajar. Essa é uma maneira eficaz de aumentar a receita quando a demanda é alta, além de gerenciar a demanda, pois os motoristas que não desejam pagar o prêmio evitarão esses tempos.
A taxa de congestionamento de Londres desencoraja as viagens de automóvel ao centro de Londres durante os períodos de pico. O metrô de Washington e a Long Island Rail Road cobram tarifas mais altas nos horários de pico.
Principais Takeaways
- As companhias aéreas instituem preços de pico durante períodos de alta demanda, como feriados nos quais os consumidores viajam mais. Os algoritmos geralmente controlam o grau de aumentos de preços relacionados a viagens. Os preços de pico afetam o orçamento de um viajante para transporte, pois os custos são mais altos durante os horários de pico do que fora dos horários de pico. com preços de pico ou "surto", que aumentam as tarifas durante períodos de alta demanda por viagens e menor oferta de motoristas. Durante as ondas de calor, a má gestão do preço máximo e o suprimento e a demanda de eletricidade podem causar apagões ou quedas de energia.
Os usuários de serviços de compartilhamento doméstico, como Airbnb ou VRBO.com, geralmente veem os preços subirem durante determinados meses do ano ou durante os feriados. Por exemplo, alugar uma casa em Cape Cod através de um serviço de compartilhamento de casa em agosto provavelmente será mais caro do que alugar a mesma casa no auge do inverno.
