O que é uma marca master?
Uma marca principal é um nome de marca abrangente que serve como o principal ponto de ancoragem no qual todos os produtos subjacentes são baseados. Masterbranding é um dos principais pilares da arquitetura de marcas que visa vincular as linhas de produtos de uma empresa aos principais valores que a marca representa.
Embora os produtos individuais possam ter seus próprios nomes e identidades de marca, a marca master é fundamental para contribuir para a crença do consumidor de que os produtos são independentes em suas classes. Virgin é um exemplo bem conhecido de marca master.
Embora o masterbranding permita que as empresas alcancem maiores economias de escala com suas campanhas publicitárias, no lado negativo, essas iniciativas tendem a ser menos específicas ao mercado e menos específicas ao produto.
Compreendendo Masterbrands
Uma marca master, na verdade, cria uma única marca comercial corporativa para uma variedade de produtos em um portfólio de ofertas. A intenção é vincular afiliados sob a marca principal, mesmo que eles possam operar de forma independente e possam servir funções muito diferentes. Se executados corretamente, os consumidores identificarão prontamente as marcas associadas às qualidades da marca-mestre - mesmo que apenas no nível subconsciente.
Obviamente, essa estratégia funciona melhor quando a marca-mestre é vista positivamente pelos consumidores, que consequentemente assumem que há uma consistência de qualidade em todas as marcas e produtos.
Masterbrand vs. Submarcas e Portfólio
Masterbranding faz parte de um cenário de arquitetura de marca que também inclui submarcas e marcas de portfólio. A submarca pode ser descrita como marcas afiliadas que têm pouco em comum com a marca master.
Por exemplo, a Disney é conhecida por produzir pratos mais agradáveis a crianças, enquanto o estúdio afiliado Touchstone Pictures tende a produzir títulos de filmes mais arrogantes. Na marca do portfólio, uma empresa-mãe apresenta um portfólio de marcas que são mantidas separadas e distintas. Eles podem até competir deliberadamente entre si para que a entidade controladora seja mais capaz de segmentar o mercado. A Procter & Gamble é particularmente conhecida por se envolver estrategicamente na marca do portfólio.
A Intel Corp., outro excelente exemplo de marca master, tem várias ofertas de produtos concorrentes sob sua bandeira. Ao mesmo tempo, a Intel ofereceu uma gama completa de processadores de computador, como Pentium, Centrino e Core Duo. Embora cada um desses produtos ofereça um nível de desempenho diferente e seja vendido a um preço diferente, é a marca Intel que permite ao consumidor acreditar que o chip que ele compra terá o mesmo alto nível de qualidade que todos os outros produtos da Intel - independentemente da submarca.
Principais Takeaways
- Masterbrand é um termo comercial usado para descrever um nome de marca abrangente e abrangente que serve como o principal ponto de ancoragem no qual todos os produtos e marcas subjacentes. Embora produtos individuais possam ter seus próprios nomes, o masterbrand é essencial para levar os consumidores a acreditar que os produtos são independentes. suas categorias. Na prática da submarca, as marcas afiliadas têm pouco em comum com o nome da marca-mestre, por exemplo, a empresa de filmes Touchstone Pictures produz mais títulos de filmes arriscados do que os filmes para crianças normalmente oferecidos por sua empresa-mãe, a Disney.
Vantagens e desvantagens da Masterbrand
O Masterbranding possui vários benefícios, como a criação de um melhor reconhecimento da marca e menores custos de marketing. Também pode facilitar o feedback do cliente e fusões de marcas. A implementação bem-sucedida de uma marca-mestre positiva é uma maneira de uma empresa criar um fosso econômico.
Com o masterbranding, uma empresa deve estar ciente de que algumas linhas de negócios ou produtos podem ter requisitos ou demandas de marketing exclusivas que podem não se encaixar bem em uma arquitetura de marca única e rígida.
