Ipsy é uma startup renovada, um site de beleza que foi fundado por Michelle Phan. Ipsy.com lançado em 2012; no entanto, a empresa foi lançada no site beta Myglam.com. Michelle Phan conceituou e desenvolveu a empresa após seus vídeos com dicas de maquiagem no YouTube, gerando visualizações em massa em todo o mundo. O site original, Myglam.com, ainda é parte integrante do que está rapidamente se tornando o império Ipsy. Os tutoriais em vídeo sobre seleção e aplicação de maquiagem também são uma parte vital do ambiente da Ipsy. O objetivo é alcançar aqueles que procuram os melhores conselhos e dicas de beleza. A Ipsy também incentiva os usuários de maquiagem experientes a compartilhar seus conselhos de beleza testados em campo com outras pessoas.
Crescimento de Ipsy
Michelle Phan lançou o programa de assinatura Glam Bag em 2011 com um vídeo em seu canal do YouTube. O site reuniu mais de 500.000 usuários em um curto período e os produtos esgotaram todos os meses. Os usuários começaram rapidamente a compartilhar seus próprios vídeos, relacionando suas experiências com os produtos Glam Bag. Em seis meses, o site começou a ter problemas porque não conseguia lidar com grandes quantidades de dados associados ao atendimento de quase 1 milhão de clientes. Phan viu uma necessidade óbvia de expandir para fornecer aos assinantes atuais e potenciais a experiência que eles desejavam. Em setembro de 2012, Phan e as co-fundadoras Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos e Richard Frias lançaram o Ipsy.com. O nome do site foi gerado a partir da raiz latina "ipse", que significa auto. A idéia por trás da empresa era incentivar a exploração, o crescimento e a beleza de cada indivíduo que se inscreve no site. Enquanto Phan continua sendo o rosto da empresa, Camberos atua como CEO da Ipsy, e Goldfarb atua como presidente.
Michelle Phan estreou no YouTube em 2007 como um "guru da maquiagem" e criou centenas de vídeos e acumulou mais de 600 milhões de visualizações. O canal de Phan tem milhões de assinantes e atua como porta-voz da Lancôme. Ela também foi destaque nas revistas Vanity Fair, Forbes, Vogue e Seventeen .
Em maio de 2015, a Ipsy lançou o Ipsy Open Studios para ajudar a ensinar e desenvolver os futuros criadores de beleza e maquiadores. Esses estúdios permitem que futuros criadores usem o espaço do estúdio gratuitamente para praticar e desenvolver suas habilidades. O fórum Ipsy Open Studios também permite aos criadores o acesso a treinamento pessoal com Phan e a conferências e eventos de networking. Muitos criadores de conteúdo estão desenvolvendo conexões que mudam de carreira, além de dicas e truques que impulsionarão seus futuros. Este programa de estúdio também está se tornando rapidamente uma ferramenta de marketing para a Ipsy e levou a um aumento constante de assinaturas.
Como funciona o Ipsy
O Ipsy é um programa baseado em assinatura do Glam Bag. Por uma taxa de assinatura de US $ 10 por mês ou US $ 110 anualmente, cada assinante recebe uma Glam Bag, uma bolsa de maquiagem colecionável cheia de quatro a cinco amostras de luxo ou produtos de beleza em tamanho real com frete grátis. Cada bolsa é compilada para oferecer aos assinantes uma aparência de maquiagem completa e inclui pelo menos um produto para pele, olhos e lábios. Todos os produtos enviados aos usuários são emitidos com base em uma pesquisa completa realizada pelos assinantes durante o processo de inscrição. A experiência é personalizada através do questionário, que determina a cor dos olhos do assinante, a cor do cabelo, a cor da pele e as marcas favoritas, incluindo estilos de roupas.
Também são feitas perguntas para reunir informações sobre as experiências anteriores de maquiagem dos usuários, looks que eles experimentaram ou gostaram e produtos em que podem estar interessados, mas que não tiveram a chance de experimentar ou não podem se dar ao luxo de experimentar. Michelle Phan está mais empolgada com o fato de a Ipsy fornecer aos assinantes acesso a marcas que elas amam e não podem pagar ou marcas que nunca experimentaram. O Ipsy começou como um site "somente para convidados", mas cresceu e se tornou um anúncio com destaque regular em muitos sites, incluindo YouTube e Facebook.
Michelle Phan e outros estilistas que trabalham para a Ipsy lançam regularmente vídeos tutoriais de maquiagem, que, combinados com os Glam Bags, são projetados para proporcionar ao consumidor uma experiência completa. Os assinantes têm acesso a esses vídeos através do Ipsy. Os vídeos também podem ser acessados pelo canal do Phan no YouTube e pelos respectivos canais do YouTube de outros estilistas. Os principais estilistas que oferecem vídeos no YouTube incluem Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks e Jessica Harlow. Todos os estilistas usam exclusivamente os produtos fornecidos no Glam Bags para demonstrar como os looks são criados com os produtos Ipsy. Em março de 2017, a Ipsy tinha 2, 5 milhões de assinantes.
O futuro de Ipsy
A Ipsy enfrenta a concorrência mais significativa da Birchbox, uma empresa que oferece um serviço semelhante a preços comparativos. No entanto, Phan argumenta que Birchbox é menos personalizado e menos dedicado à construção de relacionamentos com assinantes. Birchbox tem sido bem sucedida desde o seu lançamento em meados de 2010. A Birchbox recebeu quase US $ 87 milhões em financiamento de capital de risco a partir de 2018, mas a empresa não tem sido tão lucrativa quanto a Ipsy, e há rumores de uma aquisição.
Ipsy pode se tornar público. A Bloomberg informa que a empresa poderia buscar até US $ 2 bilhões em uma aquisição.
