A plataforma da SoundCloud Ltd. se concentra no conteúdo de mídia gratuito, e muitos amantes da música aceitaram a oferta. Com quase 200 milhões de assinantes, a base de audição do SoundCloud é duas vezes maior que a base de usuários de seu concorrente, Spotify. Ainda assim, a empresa tem se esforçado para monetizar seu serviço. De 2013 a 2015, o SoundCloud relatou uma perda operacional em cada ano com uma perda agregada de US $ 85 milhões. Com isso em mente, o SoundCloud embarcou em várias iniciativas estratégicas que resultarão em receita.
SoundCloud Go
Em 2016, o SoundCloud começou a oferecer um serviço mensal baseado em assinatura para residentes nos Estados Unidos. O Soundcloud Go utiliza os acordos de licenciamento que a SoundCloud fez com a Sony Corporation (NYSE: SNE), Merlin Network, Warner e Universal Music Group Inc. Por US $ 9, 99 por mês para usuários do Android e US $ 12, 99 para usuários do iOS, os ouvintes recebem um catálogo expandido de músicas, - serviço gratuito e a capacidade de ouvir faixas offline.
SoundCloud Pro
O SoundCloud oferece aos desenvolvedores de conteúdo várias camadas de serviço para carregar e distribuir suas músicas, podcasts e outros conteúdos. O SoundCloud Pro permite que os usuários enviem o dobro do conteúdo do limite de contas gratuitas. Estatísticas adicionais são fornecidas sobre a contagem de jogos por país. Além disso, listas de reprodução e faixas podem ser fixadas na parte superior do perfil de um artista por meio do recurso Spotlight. O preço da assinatura mensal do SoundCloud Pro é de US $ 7 por mês ou US $ 63 para uma assinatura anual.
SoundCloud Pro Unlimited
Uma camada de serviço adicional para desenvolvedores de conteúdo é o SoundCloud Pro Unlimited. Além dos benefícios do SoundCloud Pro, esta assinatura mensal não tem limitações de upload. As estatísticas são fornecidas com base na localização geográfica do ouvinte, por cidade, e são fornecidas informações sobre as páginas da web e os aplicativos dos quais os rastreadores de um remetente são reproduzidos. Por fim, os usuários com esta assinatura podem se inscrever no SoundCloud Go por um preço com desconto de US $ 1, 99 por mês. A assinatura do SoundCloud Pro Unlimited é de US $ 15 por mês ou US $ 135 para uma assinatura anual.
No SoundCloud: somente convite
A camada somente para convidados do SoundCloud do programa On SoundCloud permite que os uploaders de conteúdo monetizem sua mídia por meio de publicidade. O SoundCloud oferece quatro produtos de publicidade, incluindo displays padrão, tempo alocado antes das músicas, nativos para canais de filiais e patrocínios personalizados. Para campanhas direcionadas a artistas, como competições de música organizadas por gravadoras, o SoundCloud retém uma parte não divulgada da publicidade.
Indenização
As negociações do contrato do SoundCloud com os titulares de licenças de música incluíram indenização por violações anteriores de direitos autorais. Por exemplo, o contrato de licenciamento do SoundCloud com o Warner Music Group em 2014 estipulou que nenhum recurso poderia ser adotado em ofensas anteriores. Embora essa não seja uma maneira direta ou contínua de ganhar dinheiro, essa cláusula nos contratos de licenciamento forneceu essencialmente receita para o SoundCloud. Embora não seja um fluxo de receita real, as cláusulas de indenização nos contratos de contrato de licença beneficiaram financeiramente o SoundCloud.
Private Equity
O SoundCloud realiza periodicamente períodos de investimento aberto nos quais as empresas podem investir diretamente e apoiar financeiramente o provedor de música. O financiamento de capital de risco da Série A em abril de 2009 resultou em 2, 5 milhões de euros (US $ 2, 8 milhões), enquanto a Série B faturou US $ 10 milhões. As duas próximas rodadas de investimento privado renderam US $ 50 milhões em 2012 e US $ 50 milhões em 2014. Em junho de 2016, o SoundCloud levantou US $ 70 milhões do Twitter Inc. (NYSE: TWTR) durante a rodada de financiamento da Série E do SoundCloud. O provedor da plataforma de distribuição de áudio faturou cerca de US $ 100 milhões em sua mais recente rodada de captação de recursos.
Financiamento da Dívida
Embora não seja uma fonte de receita, o SoundCloud contou com o financiamento de dívidas para ajudar no fluxo de caixa. Em 2015, o SoundCloud recebeu aproximadamente US $ 35 milhões em financiamento da dívida da Tennenbaum Capital Partners. Além disso, o SoundCloud recebeu o direito de receber US $ 70 milhões adicionais em títulos conversíveis.
A linha inferior
O SoundCloud depende fortemente de investidores privados e financiamento de dívida para apoiar as operações. No entanto, a empresa voltou sua atenção para monetizar seu serviço e capitalizar sua grande base de usuários. Ao explorar sua base de clientes e gerar receita por meio de assinaturas mensais e publicidade, o SoundCloud está tentando corrigir sua série de perdas operacionais abaixo do esperado.
