Para se manter relevante para os telespectadores, as operadoras de canais a cabo começaram a gastar milhões de dólares para criar programas de sucesso e programação. A Time Warner opera vários canais líderes e afirma que o Home Box Office, ou HBO, é o "serviço premium de televisão paga multicanal mais amplamente distribuído do país". Ele também compete em escala internacional e possui 93 milhões de assinantes em todo o mundo, de acordo com seu proprietário.
Conteúdo Caro
Essa é uma figura bastante impressionante, mas a criação do conteúdo é bastante cara. Os sucessos da HBO nos últimos anos incluem "True Blood", "The Pacific", "Sex and the City" e "Entourage". Uma temporada de "True Blood" custa entre US $ 50 milhões e US $ 60 milhões, o que equivale a cerca de US $ 5 milhões por episódio. A Time Warner não detalha os detalhes financeiros de sua rede individualmente, mas a empresa define como ganha dinheiro com sua programação.
No ano passado, a Time Warner reportou mais de US $ 13 bilhões em receita de suas redes. As taxas de assinatura representaram mais da metade do total. Isso inclui pagamentos que provedores de cabo, como Cox Cable e Comcast, fazem à Timer Warner pelo direito de transmitir seus canais. A HBO é única, pois o assinante do cabo final geralmente decide pagar mais na conta do cabo pelo direito de ter acesso ao canal. Os consumidores pagam cerca de US $ 15 por mês pela HBO, embora isso varie dependendo de fazer parte de um pacote de canais premium ou ser fornecido gratuitamente por um período introdutório que pode durar alguns meses.
Dinheiro com taxas de assinante
Usando um cálculo aproximado do número de assinantes fornecido pela Time Warner, a HBO poderia gerar até US $ 1, 4 bilhão em taxas de assinante. Existem também oportunidades de receita publicitária. A HBO é novamente única porque não exibe comerciais durante sua programação, mas os patrocinadores estão sempre dispostos a pagar para que seus produtos sejam colocados diretamente em um programa para aprimorar seu apelo. Os computadores da Apple e os veículos Jeep da Chrysler são vistos com frequência em programas e filmes populares, na esperança de que os consumidores associem os produtos ao seu personagem ou cenário favorito.
De maneira independente, a HBO, portanto, possui bastante receita para gastar no desenvolvimento de sua programação. Ele tem a reputação de ser uma potência na criação de shows premiados, que servem para manter os assinantes voltando e atraindo novos. É também um ciclo virtuoso em que produtores, diretores e atores continuam voltando porque desfrutam da liberdade de desenvolver conteúdo de qualidade.
A HBO procura encontrar maneiras de replicar o sucesso que tem visto nos EUA nos mercados internacionais. Outras empresas incluem a HBO Asia, a HBO South Asia e o HBO Latin America Group (LAG). Pode contar com parte do conteúdo dos EUA, especialmente os programas de sucesso, mas também deve adaptar sua programação aos gostos locais. Esses investimentos podem ser substanciais. Em 2010, a Time Warner pagou US $ 217 milhões por uma participação adicional na HBO LAG por US $ 217 milhões e US $ 136 milhões por mais da HBO Europa Central. Para obter know-how internacional, mas também compartilhar riscos, a empresa fará parceria com um programador local.
A linha inferior
Muitos assinantes acham que não podem viver sem a HBO, e a Time Warner gosta dessa maneira. Há pouco a negar que ele cria algumas das mais populares e inovadoras programações em cabo. Com intensa concorrência, incluindo outros canais a cabo, bem como filmes e conteúdo on-line, a HBO deve permanecer atenta, mas tem sido um dos canais de maior sucesso por muitas décadas.
