Capitalismo consciente é uma filosofia que afirma que as empresas devem servir a todos os principais interessados, incluindo o meio ambiente. Não minimiza a busca de lucro, mas incentiva a assimilação de todos os interesses comuns no plano de negócios da empresa.
Quebrando o Capitalismo Consciente
O credo do Capitalismo Consciente reconhece que, embora o capitalismo de mercado livre seja o sistema mais poderoso de cooperação social e progresso humano, as pessoas podem aspirar a alcançar mais. Baseia-se nos fundamentos fundamentais do capitalismo: intercâmbio voluntário, empreendedorismo, concorrência, liberdade de comércio e Estado de Direito. O credo adiciona elementos como confiança, compaixão, colaboração e criação de valor. O capitalismo consciente não abjura a busca do lucro, mas enfatiza fazê-lo de uma maneira que integre os interesses de todos os principais interessados em uma empresa.
O conceito de Capitalismo Consciente, popularizado por John Mackey, co-fundador e CEO da Whole Foods, e Raj Sisodia, professor de marketing da Bentley University, por meio de seu livro Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business . Mackey e Sisodia também são co-fundadores da organização sem fins lucrativos Conscious Capitalism, Inc., que tem capítulos em 26 cidades dos EUA e dez outros países, a partir de abril de 2018.
Princípios orientadores do capitalismo consciente
A base do capitalismo consciente está em quatro princípios orientadores.
- Propósito Maior: Uma empresa que adere aos princípios do Capitalismo Consciente se concentra em um objetivo além dos lucros puros e, ao fazê-lo, inspira e engaja seus stakeholders. Orientação das partes interessadas: as empresas têm várias partes interessadas, incluindo clientes, funcionários, fornecedores, investidores e outros. Algumas empresas se concentram no retorno aos seus acionistas, com exclusão de todo o resto. Um negócio consciente se concentrará em todo o ecossistema de negócios para criar e otimizar valor para todas as partes interessadas. Liderança consciente: Os líderes conscientes enfatizam uma mentalidade de "nós", em vez de "eu", para conduzir os negócios e trabalhar para cultivar uma cultura de capitalismo consciente na empresa. Cultura consciente: a cultura corporativa é a soma dos valores e princípios que constituem o tecido social e moral de um negócio. Uma cultura consciente é aquela em que as políticas do Capitalismo Consciente permeiam a empresa, promovendo um espírito de confiança e cooperação entre todas as partes interessadas.
Embora o capitalismo consciente se concentre em fazer o bem maior a seus acionistas e não apenas no lucro dos acionistas, as empresas que adotam essa filosofia obtêm recompensas significativas. Muitos consumidores e investidores consideram o impacto que as empresas têm sobre o meio ambiente e seus habitantes. Essas partes interessadas buscam empresas que alinham os princípios morais aos valores corporativos. De acordo com a "Pesquisa Global sobre Responsabilidade Social Corporativa" da Nielsen, 43% dos consumidores gastariam mais em produtos e serviços que apóiam causas que valem a pena.
Um número crescente de empresas adotou os princípios do Capitalismo Consciente, incluindo Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store e Trader Joe's. Para organizações que rejeitam essa filosofia, suas posições podem impactar negativamente as receitas e os lucros.
