As ações da Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG), com sede em Denver, estão voltando este ano. O estoque de restaurantes retornou quase 15% aos acionistas no acumulado do ano (acumulado no ano), superando o declínio mais amplo de 2% do S&P 500 em 2018, à medida que o mercado passa por um período de maior volatilidade.
Uma série de sustos de doenças transmitidas por alimentos e a atenção negativa negativa da mídia derrubaram a marca Chipotle nos últimos anos, com o estoque agora quase 50% abaixo do preço em abril de 2015.
A Bernstein Research divulgou uma nota na terça-feira, indicando que uma nova campanha publicitária pode fazer o truque para a cadeia de fast-food, na tentativa de recuperar o tráfego de pedestres. A empresa de investimento espera que as ações subam para US $ 500 em 12 meses, refletindo um aumento de mais de 50%. Bernstein disse que "identificou a publicidade eficaz - tanto a mídia tradicional quanto a digital - como a primeira ordem de negócios" da Chipotle.
Ackman Hypes Novo CEO da CMG
Embora os analistas tenham se decepcionado com a campanha nacional do ano passado "Tão Real quanto Consegue", ao escrever que foi "minada por mensagens ineficazes", eles ficaram mais satisfeitos com o esforço mais recente. Novos anúncios "focam-se corretamente nas imagens de alimentos e na qualidade dos ingredientes", escreveu Bernstein, observando que as campanhas publicitárias trabalharam para impulsionar outras marcas, como a Yum! Brands Inc. (YUM) KFC e Sonic Corp. (SONC). Os analistas também destacaram os ganhos potenciais com uma melhor gestão de custos.
Na terça-feira, o gerente bilionário de fundos de hedge Bill Ackman, investidor em Chipotle, falou na 13D Monitor Active-Passive Investor Summit, em Nova York, sobre a recuperação da empresa. Ackman indicou que Chipotle deve ver mais melhorias sob o novo CEO Brian Niccol, que foi nomeado em fevereiro passado depois de servir mais recentemente na Taco Bell.
"Não há inovação na Chipotle há uma década", disse o CEO da Pershing Square. "Isso realmente vai mudar." Ackman disse que a cadeia alimentar mexicana experimentará novas sobremesas e itens de menu de café da manhã, além de prolongar seu horário e adicionar janelas de drive-through.
A Chipotle deve divulgar seus resultados trimestrais mais recentes na quarta-feira após o fechamento do mercado.
