A Amazon.com (AMZN) está introduzindo uma nova ferramenta de publicidade inovadora que ameaça o Google e a empresa francesa Criteo (CRTO) da Alphabet Inc. (GOOGL), disseram à Bloomberg pessoas familiarizadas com a situação.
A nova ferramenta oferece aos comerciantes que vendem no mercado on-line da Amazon a capacidade de comprar anúncios que acompanham os compradores enquanto navegam na Internet. A oferta da gigante do comércio eletrônico foi projetada para ajudar os comerciantes a segmentar compradores que visualizaram seus produtos ou similares, seguindo-os enquanto visitam sites e aplicativos diferentes, em uma tentativa de atraí-los de volta ao site da Amazon para fazer uma compra.
A Amazon planeja começar a testar a ferramenta com alguns de seus comerciantes ainda este mês. Os detalhes sobre quais sites e aplicativos levarão os anúncios permanecem incertos, embora tenha sido confirmado que os clientes só serão obrigados a pagar pelos anúncios depois que os compradores clicarem neles.
A empresa francesa Criteo gerou US $ 2, 3 bilhões em receita no ano passado com sua tecnologia de redirecionamento semelhante, de acordo com a Bloomberg. As ações da empresa caíram 2, 62% nas negociações de Nova York na segunda-feira.
A avaliação da Alphabet não foi afetada pelas notícias, embora muitos analistas acreditem que o Google provavelmente será impactado a longo prazo pela presença crescente da Amazon no crescente espaço de anúncios digitais.
A Amazon gerou US $ 1, 7 bilhão em receita com publicidade no ano passado, significativamente abaixo dos US $ 95 milhões e US $ 40 milhões que o Google e o Facebook Inc. fizeram, respectivamente. No entanto, alguns analistas acreditam que o domínio do Google e do Facebook no mercado de publicidade digital pode ser ameaçado pela Amazon, argumentando que o gigante do comércio eletrônico é mais atraente porque as pessoas acessam seu site para fazer compras.
A Amazon vem desenvolvendo constantemente seus negócios de publicidade para complementar o crescimento em outros lugares. Recentemente, começaram a surgir especulações de que o varejista on-line planejava uma grande mudança para aumentar sua exposição ao mercado depois que a Bloomberg informou que havia interrompido suas campanhas do Google Shopping, pelas quais vinha oferecendo desde o final de 2016.
Até 2021, a publicidade em sites e dispositivos móveis representará metade de todos os gastos com publicidade nos EUA, segundo o eMarketer.
