A Amazon.com Inc. (AMZN) está colocando o Facebook no Facebook e o Google na Alphabet, que segue o mercado de publicidade on-line de 88 bilhões de dólares, dominado pelos dois.
No momento em que o Google e o Facebook enfrentam uma reação dos anunciantes por colocar seus anúncios ao lado de conteúdo questionável, a Amazon conseguiu apelar para as marcas.
Clientes da Amazon para encontrar anúncios em novos lugares
Para os clientes da Amazon, incluindo os membros Prime, está resultando em anúncios sendo exibidos em lugares que não eram antes, informou o New York Times. Veja o Twitch, o serviço de streaming de videogame da Amazon. O jornal informou que os jogadores ficaram chateados no final do mês passado, quando souberam que precisariam atualizar para o Twitch Turbo, o serviço premium de US $ 8, 99 por mês para ter uma experiência sem anúncios. Enquanto a Amazon ainda obtém a maior parte de sua receita com o comércio eletrônico, seus negócios de publicidade on-line estão crescendo em um ritmo muito rápido. No primeiro trimestre deste ano, os anúncios on-line viram as vendas aumentarem em torno de 130%, para US $ 2, 2 bilhões, em comparação com o primeiro trimestre do ano passado, segundo o New York Times. (Veja mais: Amazon: Morgan Stanley eleva a meta de preço para US $ 2.500.)
Os anunciantes estão se voltando para a Amazon, em parte porque é mais um ambiente controlado do que o Facebook e o Google, que falharam em criar padrões que os anunciantes desejam, segundo Collin Colburn, analista da Forrester, citado no Wall Street Journal.
Amazon: crescente foco nos anúncios
Embora a Amazon tenha vendido algum tipo de anúncio on-line nos últimos anos, agora está colocando uma ênfase maior nas vendas de anúncios. O New York Times, citando dados da empresa de pesquisa Gartner L2, observou que marcas como General Mills, Hershey e Unilever aumentaram a quantia que gastam na Amazon este ano. Mas não são apenas as empresas que vendem produtos que estão recorrendo ao varejista on-line. Empresas de serviços como Verizon, AT&T e Geico também estão exibindo anúncios nas plataformas da Amazon. John Nitti, diretor de mídia da Verizon, disse ao jornal que os clientes da Amazon têm uma mentalidade de compras que é valiosa para a Verizon. Além disso, a Amazon pode segmentar anúncios com base nos dados demográficos e no histórico de compras devido aos dados que a Amazon captura nos clientes. A Amazon não está parando apenas com anúncios online. A Verizon está se preparando para realizar um teste com a gigante do comércio eletrônico, na qual colocará anúncios do FIOS, seu serviço de vídeo, em pacotes da Amazon que vão para residentes nas áreas em que a Verizon atende. (Veja mais: Amazon Planejando um concorrente Roku: Relatório.)
Ainda assim, nem todas as marcas estão clamando por anunciar na Amazon. Aqueles que fabricam produtos que enfrentarão a concorrência da própria linha de produtos da Amazon hesitam em exibir anúncios, pois pagariam a um concorrente para exibir seus anúncios e, potencialmente, permitir que a Amazon colete informações sobre a marca e seus clientes.
