O que é um subsídio de publicidade
Um subsídio de publicidade é o dinheiro que um fabricante ou prestador de serviços paga a um varejista para divulgar o produto. Um subsídio de publicidade também pode assumir a forma de um fornecedor ou fabricante, oferecendo um desconto no estoque fornecido a um atacadista ou varejista para pagar pelos custos de publicidade ou merchandising. A empresa pode estabelecer requisitos para que o varejista receba a permissão, como obter a aprovação da empresa antes da exibição e fornecer prova de que foi feita. Ao ajudar o varejista a pagar seus custos de publicidade, o subsídio de publicidade da empresa incentiva o varejista a transportar esse produto.
Dividir subsídio de publicidade
Um subsídio de publicidade também pode ser chamado de "subsídio de cooperação de marketing" ou "subsídio promocional". Essa prática é um método econômico para ajudar fabricantes, distribuidores, atacadistas ou varejistas a alcançar seu mercado-alvo. Uma desvantagem, no entanto, é que alguns fabricantes podem ser mais restritivos em seus padrões e práticas de publicidade do que outros.
A soma de um subsídio de publicidade geralmente é baseada no valor das compras de um varejista. Uma provisão baseada na porcentagem do total de compras é o método mais comum, embora uma provisão baseada no número total de unidades compradas também possa ser empregada.
Subsídio de publicidade na prática
As políticas e práticas de subsídio de publicidade diferem de empresa para empresa, mas, na maioria dos casos, um fabricante paga uma parcela dos custos de publicidade de um varejista ou fornece imagens, gráficos ou assistência à produção para criar um anúncio. Eles também podem fornecer um anúncio finalizado que pode ou não ser personalizável para um varejista ou local específico.
Uma permissão de publicidade também pode assumir a forma de uma permissão de exibição, na qual o fabricante ou o fornecedor paga pelos custos de instalação associados às exibições do produto. Um subsídio de publicidade também pode ser pago após o fato, no qual um fabricante ou fornecedor paga a um varejista os custos de publicidade e promoção em que já incorreu.
Exemplo de subsídio de publicidade
Uma loja de brinquedos educativos realiza um jogo de tabuleiro que ajuda as crianças a aprender sobre finanças pessoais. A loja de brinquedos publica um catálogo trimestral no qual anuncia o jogo de tabuleiro, mostrando uma foto das crianças que jogam o jogo e fornecendo uma descrição de um parágrafo do jogo. O fabricante do jogo de tabuleiro normalmente pagaria uma verba de publicidade para a loja de brinquedos para ajudar a compensar as despesas de marketing do jogo de tabuleiro no catálogo. Essas despesas podem incluir uma fração dos custos de impressão e correspondência do catálogo ou desconto no custo de atacado do jogo de tabuleiro.
