O que são atividades, interesses e opiniões?
Atividades, interesses e opiniões (OIO) são características de uma pessoa usadas por pesquisadores de mercado para construir o perfil psicográfico do indivíduo. AIO de um indivíduo é normalmente desenterrada pelos pesquisadores por meio de respostas a declarações ou perguntas em uma pesquisa. Os especialistas em publicidade aplicam os princípios da AIO para ajudar a concentrar os esforços promocionais e de marketing de uma empresa no seu público-alvo.
Atividades, interesses e opiniões explicadas
Durante uma pesquisa típica da OIO, um pesquisador solicita ao entrevistado que indique seu grau de concordância ou discordância com várias declarações referentes a seu estilo de vida, opções de entretenimento, preferências de moda e muito mais. Os dados da AIO são particularmente valiosos quando usados em conjunto com outros dados, como dados demográficos, e não isolados.
Segmentos AIO
- Atividades: As atividades se concentram na rotina diária e nos hobbies de alguém. Uma pessoa que anda de bicicleta para trabalhar e pratica esportes nos fins de semana provavelmente tem padrões de compra diferentes dos de um funcionário que dirige um carro para o trabalho e assiste a muitos filmes. Associações de clubes, opções de entretenimento, férias e eventos sociais podem fornecer pistas sobre os profissionais de marketing. Interesses: Os interesses de uma pessoa revelam conceitos e ideais que impulsionam suas paixões. Uma mãe de três filhos pode listar família, culinária, artesanato e brinquedos como interesses em uma pesquisa. Os interesses também podem incluir hobbies, afiliações e passatempos. Um consumidor pode ter interesses variados, como coleta de moedas, construção de modelos de navios, jardinagem e pesca. Opiniões: todos têm opiniões e os consumidores não são diferentes. Os profissionais de marketing gostariam de saber a opinião das pessoas sobre filmes, figuras públicas, políticos, atores e programas de televisão. As agências de marketing também precisam conhecer as opiniões dos consumidores sobre marcas, produtos e lojas. AIO visa criar um perfil psicográfico de um consumidor, com o objetivo de direcionar publicidade a vários tipos de pessoas.
Perfil de exemplo da AIO
Os dados demográficos identificam um comprador com base na idade, renda, estado civil e outras características físicas. A psicografia tenta determinar por que um consumidor compra um determinado produto. Como exemplo, o perfil psicográfico de uma pessoa pode indicar que ela desfruta de um estilo de vida ativo, compra itens de alta qualidade, encontra satisfação no tempo da família e passa muito tempo nas mídias sociais.
Um método tradicional de compilar um perfil psicográfico é através de uma pesquisa. Um departamento de marketing usa uma pesquisa para obter um tamanho de amostra de um determinado segmento da população. Amostras maiores levam a ferramentas de marketing mais precisas. As empresas também podem empregar análise da web para encontrar características da AIO. Os tipos de sites que uma pessoa usa podem levar a ofertas especiais e pechinchas em todos os tipos de produtos. Alguém que navega em um site com nome de bebê pode encontrar faixas para produtos de bebê em uma pesquisa na Web subsequente.
