A Procter & Gamble Co. (PG), o maior anunciante do mundo, reduziu seus gastos com publicidade digital em mais de US $ 200 milhões no ano passado.
A gigante de produtos de consumo disse que queria alcançar mais efetivamente os consumidores e que a quantia gasta era em grande parte um desperdício. A Procter & Gamble, com marcas como Crest, Tide e Pampers, reduziu seus gastos em cerca de US $ 100 milhões no trimestre de junho e outros US $ 100 milhões de julho a dezembro.
Os cortes ocorreram depois que a empresa recebeu mais dados sobre os anúncios que estava publicando em plataformas de mídia social como o Facebook (FB), de acordo com o Wall Street Journal, que entrevistou o CEO Pritchard.
"Quando conseguimos transparência, ela iluminou o que era a realidade", disse Pritchard. Além de pedir mais transparência, a empresa também vinha pressionando as plataformas online para monitorar mais a qualidade do conteúdo.
Um dos maiores cortes ocorreu na plataforma do YouTube do Google (GOOGL). Juntamente com o Facebook, o YouTube também indica que irá melhorar sua política de exibição dos anúncios em vídeo da P&G ao lado de conteúdo censurável. A P&G retirou completamente sua publicidade on-line com o Google em março e ainda não retornou.
Recentemente, o YouTube do Google pareceu ajudar a P&G durante o "Desafio Tide Pod", vídeos virais nos quais as pessoas se desafiavam entre si com o detergente tóxico. O YouTube direcionou os usuários que pesquisaram o "desafio do Tide Pod" ao vídeo da P&G, desencorajando a prática.
A Unilever (UL) também está ameaçando retirar sua própria publicidade de mídia digital das plataformas do Facebook e do Google. A Unilever, com marcas como Dove, Ben & Jerry's e Lipton, disse que as plataformas estão cheias de racismo, extremismo e sexismo.
O diretor de marketing da Unilever disse recentemente que a empresa não pode continuar suportando as plataformas com seus anúncios, em parte devido à preocupação com o que as crianças veem.
As ações da Procter and Gamble caíram mais de 13% no ano passado, com as ações em torno de 7% apenas no mês passado.
