O TikTok, também conhecido como Douyin na China, é um aplicativo popular de mídia social que permite aos usuários assistir, criar e compartilhar vídeos de 15 segundos gravados em celulares. Além de adicionar vários efeitos, como filtros, música de fundo e adesivos aos vídeos, os usuários também podem colaborar com o conteúdo enquanto estiverem em locais diferentes e criar vídeos em "dueto" em tela dividida. Diz-se que a plataforma possui uma qualidade viciante e altos níveis de envolvimento com seus feeds personalizados de vídeos curtos e criativos.
O nome TikTok é onomatopéia para o som de um relógio e representa o formato curto dos vídeos. Lançado pela startup chinesa ByteDance em 2016, o TikTok absorveu o aplicativo de vídeo chinês similar musical.ly em agosto de 2018. O aplicativo de sincronização labial musical.ly foi comprado pela ByteDance por um valor estimado em US $ 1 bilhão no ano anterior.
O ByteDance está avaliado em US $ 75 bilhões, tornando-o a startup mais valiosa do mundo. Ele possui vários outros aplicativos e levantou US $ 3 bilhões de investidores, incluindo SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV e General Atlantic, de acordo com a Crunchbase.
Base de usuários
O TikTok atingiu 500 milhões de usuários mensais ativos em todo o mundo em julho do ano passado, de acordo com a ByteDance. O analista de mercado Sensor Tower disse que o aplicativo ultrapassou a marca de um bilhão de instalações em todo o mundo na App Store e no Google Play em fevereiro. Além da China, goza de imensa popularidade na Índia, que é a origem de um quarto de seus downloads. Cerca de 96 milhões de downloads são provenientes dos EUA. Atualmente, a empresa possui escritórios em Pequim, Berlim, Jacarta, Londres, Los Angeles, Moscou, Mumbai, São Paulo, Seul, Xangai, Cingapura e Tóquio.
O negócio
Recentemente, o TikTok começou a testar anúncios e também ganha dinheiro com compras no aplicativo. Os usuários podem comprar moedas para dar gorjeta aos seus criadores favoritos na plataforma. Ele arrecadou US $ 80 milhões em compras no aplicativo globalmente, de acordo com um relatório de abril da Sensor Tower. No primeiro trimestre de 2019, os gastos dos usuários atingiram US $ 18, 9 milhões em todo o mundo, 222% a mais do que o aplicativo arrecadou durante o mesmo período do ano passado.
Uma tendência da mídia social que ajudou o aplicativo a chamar a atenção em todo o mundo são os desafios dos memes virais. A empresa também adotou uma estratégia de marketing agressiva que envolve fazer com que celebridades populares usem o aplicativo e anunciar em plataformas concorrentes, como o Instagram, do Facebook, e o Snapchat, da Snap, e Snapchat. O Facebook lançou um clone do TikTok chamado Lasso no final do ano passado.
Controvérsia e proibições
Em abril de 2019, o aplicativo foi retirado da App Store e do Google Play na Índia depois que um tribunal estadual pediu ao governo federal que o proibisse, porque é usado para distribuir material inapropriado e pornográfico e poderia tornar os usuários jovens vulneráveis a predadores sexuais. O aplicativo explodiu em popularidade na Índia, onde foi baixado 250 milhões de vezes em fevereiro de 2019. Nos primeiros três meses de 2019, estima-se que 88, 6 milhões de pessoas baixaram o aplicativo na Índia, de acordo com a Sensor Tower. Isso foi 8, 2 vezes mais instalações do que no mesmo período do ano passado.
O TikTok é proibido no Bangladesh. Também foi brevemente proibido na Indonésia por "pornografia, conteúdo inapropriado e blasfêmia". A proibição foi revogada uma semana depois, depois que a empresa prometeu retirar todo o conteúdo censurável da plataforma e criar um escritório local para monitorar e higienizar, segundo a Reuters.
Em fevereiro, a empresa pagou US $ 5, 7 milhões nos EUA para resolver alegações de que coletava ilegalmente informações pessoais de crianças. É a maior penalidade civil já obtida pela Federal Trade Commission em um caso de privacidade infantil.
