Índice
- História do Twitter
- Gnip
- Magic Pony Technology
- Soluções de publicidade MoPub
- Periscópio
- TapCommerce
- TellApart
- TweetDeck
Com centenas de milhões de usuários em todo o mundo, o Twitter (TWTR) é um dos sites de mídia social mais populares do mundo. Na verdade, é uma das 10 plataformas de mídia social mais usadas no mundo. Os usuários postam tweets e interagem entre si usando 280 caracteres ou menos.
O site tornou-se um local para as pessoas debaterem, compartilharem idéias e é um local popular para as pessoas compartilharem idéias - principalmente o presidente dos EUA, Donald Trump. Desde a eleição presidencial de 2016, o site se tornou um dos lugares mais populares para compartilhar e divulgar notícias importantes - políticas e outras.
Desde a abertura do capital, a empresa tentou se manter à frente do jogo fazendo aquisições que lhe permitiriam ficar à frente do jogo, especialmente diante da concorrência de outras empresas como o Facebook e o Snapchat. Algumas delas foram ótimas, mas outras nem tanto. Este artigo analisa a história da empresa, como ela se tornou o que é hoje e suas finanças, juntamente com algumas das maiores empresas que possui.
Principais Takeaways
- Desde a abertura de capital, o Twitter fez uma série de aquisições para tentar permanecer competitivo no cenário das mídias sociais. O Twitter adquiriu a Magic Pony Technology em 2016 para melhorar seus recursos de aprendizado de máquina. O Periscope foi adquirido pelo Twitter por US $ 100 milhões em ações e dinheiro. A maior aquisição da empresa - US $ 479 milhões para a plataforma de publicidade digital TellApart - foi um empreendimento perdedor para a empresa.
História do Twitter
O Twitter foi fundado em 2006 por um grupo de pessoas, incluindo Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone e Evan Williams. A idéia para a empresa veio de Dorsey, que queria criar uma plataforma baseada em SMS através da qual as pessoas pudessem se comunicar. O Twitter começou inicialmente com dezenas de milhares de usuários, limitando-os a 140 caracteres por tweet.
A empresa tornou-se pública em 7 de novembro de 2013. Planejava arrecadar US $ 1 bilhão por meio da oferta pública inicial (IPO) e superou essa meta ao faturar US $ 1, 8 bilhão emitindo 70 milhões de ações a US $ 26 por ação.
Atualmente, o site possui cerca de 330 milhões de usuários.
Finanças
Os resultados do ano inteiro para a empresa em 2018 foram relatados em 7 de fevereiro de 2019. A empresa registrou US $ 3 bilhões em receita anual, juntamente com um lucro líquido de US $ 1, 2 bilhão. Ambos os números aumentaram em relação ao ano anterior.
Gnip
O Gnip foi adquirido pelo Twitter em 2014 em um acordo em dinheiro e ações no valor de mais de US $ 134 milhões. A empresa era uma empresa de agregação de interface de programação de aplicativos de mídia social (API). Ele estava entre os primeiros provedores de serviços de agregação de API de mídia social e forneceu dados ao Twitter muito antes da aquisição. O Twitter estendeu sua própria plataforma de dados e sua API pública existente como resultado da aquisição.
A empresa startup foi fundada em 2008 em Boulder, Colorado, e tinha clientes em cerca de 40 países diferentes. Antes da aquisição, a Gnip também fornecia dados para outras plataformas de mídia social concorrentes, incluindo o Facebook e o Tumblr.
Magic Pony Technology
O Twitter adquiriu a Magic Pony Technology em 2016, em um esforço para melhorar seus recursos de aprendizado de máquina. A empresa com sede em Londres desenvolveu sistemas de redes neurais para expansão de dados relacionados a imagens. A aquisição foi avaliada em US $ 150 milhões e os dois co-fundadores da Magic Pony Technology foram contratados. Mas os termos completos do acordo não foram divulgados por nenhuma das partes.
Ao adquirir a empresa, o Twitter esperava melhorar a entrega de fotos e vídeos nos aplicativos. O Twitter recebeu tecnologia relacionada ao desenvolvimento de redes neurais e aprendizado de máquina para melhorar a qualidade do vídeo, expandir o tamanho de uma fotografia ou desenvolver gráficos de realidade virtual. Esta não é a primeira vez que o Twitter participa do rodeio de aprendizado de máquina - a empresa adquiriu outras duas startups de aprendizado de máquina - Whetlab em 2015 e Madbits em 2014.
Soluções de publicidade MoPub
Em 2013, o Twitter embarcou no desenvolvimento de uma troca de publicidade móvel. Esse tipo de publicidade aparece em plataformas móveis com conexões sem fio, como smartphones e tablets. Para fazer isso, o Twitter utilizou a tecnologia do MoPub através de uma aquisição de US $ 350 milhões. Sediado em San Francisco, o MoPub hospeda o maior servidor de publicidade móvel do mundo com uma troca de lances em tempo real.
Esse mercado permite que os anunciantes automatizem e escalem compras, enquanto segmentam usuários com base no histórico anterior de uso na Web ou em dispositivos móveis. No momento da aquisição, o MoPub relatava US $ 100 milhões em receita de repasse por ano. Nenhum dinheiro foi trocado na aquisição, pois o MoPub recebeu ações ordinárias no negócio.
Periscópio
O Twitter adquiriu o Periscope, a inicialização de streaming de vídeo ao vivo em janeiro de 2015 para desenvolver ainda mais seus recursos de vídeo, incluindo a oferta de serviços de transmissão em tempo real. A subsidiária lançou seu próprio aplicativo proprietário em março de 2015. Permite que os usuários assistam a transmissões de vídeo para celular ao vivo ou transmitidas anteriormente. Pouco menos de US $ 100 milhões em ações e dinheiro foram trocados na aquisição.
O periscópio talvez se tornou conhecido depois que o deputado Scott Peters transmitiu ao vivo uma manifestação conduzida pelos democratas depois de não conseguir um voto sobre o controle de armas na Câmara dos Deputados dos EUA em junho de 2016. Peters usou sua própria conta depois que o presidente declarou a Câmara estava em recesso.
TapCommerce
O Twitter adquiriu a startup de anúncios para celular TapCommerce em junho de 2014. A compra de US $ 100 milhões ajudou o Twitter a melhorar a instalação e o engajamento móvel. O Twitter confirmou que a aquisição foi feita para auxiliar no marketing móvel, pois o TapCommerce auxilia as empresas com metas com base na atividade anterior do usuário. O processo de redirecionamento s requer grandes quantidades de dados, juntamente com a análise estatística, uma vez que os dispositivos móveis não usam cookies.
TellApart
A maior aquisição do Twitter foi uma compra de ações de US $ 479 milhões para adquirir a TellApart em 2015. A plataforma digital aumenta a receita de publicidade do Twitter gerada por anúncios que se assemelham a tweets e incentiva os usuários a executar uma determinada ação. Além disso, o TellApart é especializado em direcionar usuários para monitorar o uso em dispositivos móveis e computadores.
Esta não foi a melhor aquisição para o Twitter. Em 2017, a empresa disse que parou de investir no TellApart e depreciou a subsidiária. As autoridades do Twitter também disseram que podem precisar se reestruturar no futuro. O motivo? Ela teve impactos negativos nos negócios em geral, com quedas ano após ano desde que foi adquirida em 2015.
O Twitter anunciou que depreciou alguns de seus ativos, incluindo o TellApart, e pode precisar se reestruturar no futuro.
TweetDeck
O Twitter adquiriu o TweetDeck em 2011 por US $ 40 milhões. A plataforma é um aplicativo de painel de mídia social para gerenciamento de contas do Twitter. O TweetDeck era originalmente um aplicativo independente, mas depois foi incorporado à interface do gigante da mídia social.
"O TweetDeck fornece a marcas, editores, profissionais de marketing e outras pessoas uma plataforma poderosa para rastrear todas as conversas em tempo real de que se preocupam", disse um post da empresa sobre a aquisição.
A primeira versão do TweetDeck foi lançada em 2008, três anos antes do Twitter comprar a empresa. Embora tivesse versões móveis, a empresa decidiu se livrar delas e se concentrar inteiramente em seus aplicativos baseados na Web. Também abandonou o suporte de todos os dados do Facebook em 2013.
