Qual é a técnica de terceiros
A técnica de terceiros é uma estratégia de marketing usada por empresas de relações públicas que utiliza a mídia para propagar mensagens positivas sobre um cliente. A técnica de terceiros pode assumir várias formas, mas geralmente envolve a utilização de jornalistas para promover os produtos ou serviços de uma empresa sob o disfarce de cobertura de notícias. Essa cobertura é projetada para ser de natureza positiva e pode utilizar métodos variados para alcançar ou simular a dignidade da notícia.
Desmembrando a Técnica de Terceiros
A técnica de terceiros pode envolver a contratação de um repórter para criar conteúdo que mostre uma empresa de maneira positiva ou patrocinar um grupo comercial do setor ou instituição acadêmica (conhecida como grupo de frente) para criar pesquisas duvidosas ou distorcidas que atinjam o mesmo objetivo. O astroturfing, que envolve a criação do que parece ser uma organização de base, mas na realidade foi criado por uma empresa ou grupo da indústria para atender a seus interesses, é um exemplo da técnica de terceiros.
Indivíduos e grupos que transmitem mensagens de uma empresa de relações públicas usando a técnica de terceiros confiam na percepção do público de que são fontes confiáveis e independentes. O público deve acreditar que as partes que apresentam a mensagem são genuínas e trabalham no seu melhor interesse, mesmo que o indivíduo ou organização faça parte de um grupo de frente.
Técnica e ética de terceiros
O uso da técnica de terceiros geralmente é enganoso ou manipulador, pois tende a apresentar posições altamente distorcidas ou meias-verdades apresentadas sem saber como fato por organizações de mídia respeitáveis. O recente crescimento da técnica de terceiros levou à criação de organizações que monitoram o uso do astroturf e outros tipos de marketing de terceiros, como o PR Watch.
As empresas de relações públicas argumentam que o uso de terceiros na disseminação de informações sobre um cliente é uma estratégia legítima, dado o contexto de diminuição da percepção pública das corporações e porta-vozes das empresas. Idealmente, essas mensagens devem vir de autoridades, acadêmicos, reguladores, líderes políticos e outros funcionários públicos.
Exemplos de técnicas de terceiros
Um exemplo frequente da técnica de terceiros envolve o fornecimento de notícias avançadas ou acesso preferencial a jornalistas que fornecerão uma revisão positiva ou a contratação de pesquisadores para apresentar material que apóie as reivindicações de uma empresa. Técnicas de terceiros também podem procurar se agarrar a um meme, idéia, filme, livro ou outra coisa popular aos olhos do público para promover uma mensagem. Por exemplo, o filme de 2012 "Não vai recuar", sobre pais que se unem para reformar uma escola de baixo desempenho, foi criticado como uma promoção para a privatização de escolas públicas. Os críticos dizem que o filme simplificou demais esses esforços e, especialmente, o retrato do "gatilho dos pais", que é uma manobra legal que permite que os pais mudem a administração de uma escola pública com baixo desempenho - geralmente mudando-a para uma escola charter. O PR Watch fornece mais exemplos da técnica de terceiros.
