À medida que as empresas de tecnologia em todo o mundo enfrentam crescente pressão de órgãos reguladores e consumidores que buscam mais controle sobre sua privacidade on-line, a nova regulamentação da União Européia pode realmente servir para fortalecer os mais poderosos negócios de publicidade orientada a dados dos Estados Unidos.
Os gigantes digitais do Vale do Silício, o Facebook Inc. (FB) e a Alphabet Inc. (GOOGL), que viram suas ações pesarem com o receio dos investidores de mais regulamentação após uma série de escândalos sobre o uso e a proteção de milhares de dados de consumidores, são vistos como ganhando sua liderança contra nomes menores quando o novo Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da Europa for promulgado no próximo mês.
Enquanto Bruxelas pretende que o GDPR limite os gigantes da tecnologia e seus parceiros de pressionar os consumidores a assinarem o controle de seus dados em troca de serviços, as restrições podem ter como consequência não intencional o reforço do duopólio do FB-GOOGL, informou o The Wall Street Journal. Ao exigir que as empresas de tecnologia solicitem o consentimento dos usuários por seus dados, os consumidores podem estar mais propensos a confiar em nomes reconhecidos com suas informações pessoais do que os recém-chegados desconhecidos. As startups menos conhecidas também carecem dos recursos necessários para obter permissão dos usuários, um problema para os titãs da tecnologia.
Big Tech e o 'direito de ser esquecido'
A notícia chega quando os legisladores americanos pesam mais regulamentação no setor de tecnologia após o escândalo da Cambridge Analytica no Facebook, que levou o CEO Mark Zuckerberg a depor diante do Congresso. A Alphabet também está sob pressão em relação ao uso de dados de consumidores em sua plataforma do YouTube, pois alguns sugerem que sua coleta de dados é mais robusta que a do Facebook.
Se o passado é alguma indicação, no entanto, a regulamentação da privacidade pode fazer pouco para impedir a influência da grande tecnologia. Por exemplo, em 2014, uma decisão do tribunal superior europeu que permite que os usuários tenham o "direito de serem esquecidos" on-line ou tenham todos os seus resultados de pesquisa excluídos trabalhou para tornar o Google um "árbitro principal de quais informações são mantidas on-line na Europa, "como observado pelo The New York Times.
Apesar das preocupações com a publicidade digital, Zuckerberg disse que os escândalos recentes não tiveram impacto significativo nos negócios da plataforma de mídia social, enquanto as estimativas dos analistas para a receita da empresa aumentaram desde o início de 2018. Os resultados do primeiro trimestre da Alphabet incluíram 26% em relação ao ano anterior. ano (YOY) em receitas para mais de US $ 31 bilhões, impulsionado pela força contínua de seus negócios de publicidade de pão com manteiga.
