O que é o Mindshare?
Mindshare é um termo de marketing que descreve a quantidade de conscientização ou popularidade do consumidor em torno de um produto, ideia ou empresa em particular. Na prática, é a percepção do consumidor de uma determinada marca ou produto em comparação com seus rivais, medida pela quantidade de conversas ou menções geradas pelo público ou pela mídia. O compartilhamento de mente, também conhecido como "compartilhamento de mente", é semelhante a "participação de mercado", outra medida relacionada à popularidade de um produto ou marca.
Compreendendo o Mindshare
Um dos principais objetivos da publicidade e promoção é fazer com que os consumidores pensem em determinadas marcas mais do que em outras. Dada a multiplicidade de opções disponíveis para os consumidores, os anunciantes podem avaliar seu sucesso com base em se os produtos e serviços que eles promovem são importantes. Consequentemente, o compartilhamento de mente é um indicador de popularidade ou conscientização do consumidor como resultado de publicidade e promoção. Por exemplo, quando um consumidor decide que quer comprar um veículo híbrido, ele pode primeiro pensar no Prius da Toyota, embora haja muitas alternativas. Este seria um exemplo de o Prius ter uma participação maior do que outras marcas ou modelos. Da mesma forma, quando solicitado a nomear uma empresa de calçados esportivos ou um restaurante de fast food, as primeiras respostas da maioria dos consumidores seriam Nike ou McDonald's - um exemplo da alta participação dessas marcas.
Partilha de mercado vs. quota de mercado vs. quota de coração
É difícil quantificar o compartilhamento de mente, mesmo com ferramentas e métricas avançadas de publicidade e marketing de mídia social. A participação de mercado é mais facilmente quantificada; é a porcentagem de um mercado definido em receita ou em unidades que um item mantém em comparação com um item concorrente. Embora o aumento da participação de mercado seja o objetivo final de qualquer negócio, o compartilhamento de ideias pode ser um meio de atingir esse objetivo. Alguns especialistas em publicidade afirmam que o compartilhamento de ideias pode ser um indicador melhor da saúde a longo prazo de uma pequena empresa do que a participação de mercado, porque significa que um produto está sempre disponível, é de alta qualidade e conta com um atendimento de qualidade. Semelhante ao compartilhamento de mente, "compartilhamento de coração" ou "compartilhamento de coração" é o foco orientado a mensagens na criação de um envolvimento emocional com os consumidores, em vez de simplesmente focar inteiramente na participação de mercado.
Nomes de marcas e Mindshare
O mindshare pode ser melhor explicado quando os nomes de marcas entram no léxico como sendo o exemplo de um determinado tipo de produto. Q-tip, Kleenex, Advil, Coca-Cola e Google (ou "pesquisando") se referem a produtos com marcas registradas específicas, mas também servem para identificar uma classe de produtos ou atividades.
