A fabricante de brinquedos Mattel está tentando se aproximar da Hasbro e da Lego, criando seu próprio império cinematográfico.
Na quinta-feira, a fabricante de carros de brinquedo Hot Wheels e bonecas Barbie, sediada em El Segundo, Califórnia, anunciou que havia contratado o produtor indicado ao Oscar Robbie Brenner como produtor executivo para liderar a recém-formada Mattel Films.
A contratação de Brenner, que tem décadas de experiência em mídia e entretenimento, e um impressionante portfólio de filmes como "Dallas Buyers Club", indicado ao Oscar, "Mirror Mirror" e "The Fighter", demonstram o compromisso da Mattel de compensar as vendas de quatro anos caem e revivem a emoção sobre suas marcas icônicas.
Fabricante de brinquedos busca desbloquear valor de IP e renovar vendas
A Mattel está entre os fabricantes de brinquedos que foram duramente atingidos pela liquidação de seu maior cliente, a Toys R Us. A empresa indicou que suas vendas brutas foram atingidas em 10% no segundo trimestre devido à falência. Em abril, a CEO da Mattel, Margo Georgiadis, deixou o cargo e foi substituída pelo ex-executivo de estúdio Ynon Kreiz, que se tornou o quarto CEO da empresa em quatro anos. Paralelamente à mudança na administração, a Mattel suspendeu seus dividendos, cortou 22% de sua força de trabalho não-manufatureira e iniciou um esforço de corte de custos de US $ 650 milhões. Apesar desses esforços, os sinais de uma reviravolta são inexistentes, à medida que mais crianças recorrem a eletrônicos e videogames em vez de brinquedos tradicionais, e marcas como American Girl Doll e Fisher-Price perdem popularidade.
"Gerações de crianças em todo o mundo cresceram com profundas conexões emocionais com as marcas e personagens da Mattel", disse Brenner em comunicado. "Há tantas histórias para contar e tantas imaginações para serem capturadas por essas marcas icônicas".
O CEO Kreiz disse em comunicado que a criação da divisão permitirá à Mattel "desbloquear um valor significativo em toda a nossa propriedade intelectual".
A rival Hasbro obteve enorme sucesso com seu impulso de entretenimento em programas de TV, filmes e vídeos online. Somente os filmes "Transformers" geraram US $ 4, 4 bilhões nas bilheterias internacionais, conforme observado pela CNBC.
As ações da Mattel aumentaram 2, 4% na tarde de sexta-feira, a US $ 15, 70, refletindo um retorno de 2, 1% no acumulado do ano (YTD) em comparação com o aumento de 7, 5% do S&P 500 no mesmo período.
