Qual é o preço de varejo sugerido pelo fabricante (MSRP)?
O preço de varejo sugerido pelo fabricante (MSRP) é o preço que o produtor de um produto recomenda que ele seja vendido nas lojas de varejo. O preço sugerido também é conhecido como preço de tabela por muitos varejistas.
Todo produto de varejo pode ter um preço sugerido, embora eles sejam frequentemente usados com automóveis. Outros produtos com preços mais altos, como eletrodomésticos e eletrônicos, também têm um preço sugerido.
O preço sugerido foi projetado para manter os preços no mesmo nível de loja para loja. Mas os varejistas podem não usar esse preço, e os consumidores nem sempre pagam o preço sugerido quando fazem compras. Os itens podem ser vendidos por um preço mais baixo, para que uma empresa possa razoavelmente mover o estoque das prateleiras, especialmente em uma economia lenta.
Noções básicas sobre o preço sugerido pelo fabricante (MSRP)
O preço de varejo sugerido pelo fabricante também é chamado de preço de varejo recomendado (RRP), preço de adesivo, preço de tabela ou preço de varejo sugerido dos produtos. Isso foi desenvolvido para ajudar a padronizar o preço dos produtos nos vários locais das lojas de uma empresa.
Alguns varejistas vendem produtos no preço sugerido ou abaixo dele. Eles podem definir o preço mais baixo se o produto estiver à venda ou tiver sido movido para liberação. Eles também podem reduzir os preços se estiverem tentando reduzir seus estoques ou estão tentando atrair mais consumidores. Por outro lado, as lojas podem definir preços mais altos que o preço sugerido, se um produto é realmente popular e eles sabem que venderá rapidamente.
A indústria automotiva freqüentemente usa o MSRP. Legalmente, as concessionárias de carros devem exibir o preço em um adesivo no pára-brisa do carro ou em uma folha de especificações. Os compradores podem usar esse preço como um ponto para iniciar negociações antes de chegar a um preço justo para o veículo.
Os revendedores de automóveis pagam aos fabricantes um preço de fatura igual ou inferior ao preço sugerido e saber que esse preço pode ajudar os consumidores a negociar melhor com um vendedor.
Preço sugerido pelo fabricante (MSRP)
Definindo MSRPs
Como o MSRP é definido pelo fabricante do produto, ele deve permanecer constante entre os varejistas. O MSRP deve refletir todos os custos incorridos no processo de fabricação e vendas; uma marcação média pelos varejistas também é levada em consideração. Os preços são definidos para permitir que todas as partes envolvidas - fabricante, atacadista e varejista - obtenham lucro com a venda final.
Os varejistas podem cobrar menos do que o preço sugerido, mas o preço cobrado depende do custo do atacado, comprado em massa do fabricante ou em quantidades menores através de um distribuidor. Em muitos casos, o MSRP é manipulado para um valor irracionalmente alto. Os varejistas fazem isso para que possam enganosamente anunciar um produto e listá-lo a um preço de venda muito mais baixo, indicando aos consumidores que estão recebendo uma pechincha muito melhor.
Principais Takeaways
- O preço de varejo sugerido pelo fabricante é o preço recomendado pela venda pelos produtores de um produto. Eles são freqüentemente usados na venda de automóveis, embora a maioria dos produtos de varejo venha com um preço sugerido para venda. Muitos varejistas venderão produtos abaixo do preço sugerido para reduzir o estoque, atrair mais consumidores ou durante uma economia lenta.
O problema dos métodos de preço sugeridos
O uso de métodos de precificação sugeridos geralmente entra em conflito direto com a teoria da concorrência. O uso do MSRP permite que um fabricante defina o preço de um produto, geralmente mais alto do que o habitual, com o potencial de afetar adversamente os consumidores e suas carteiras.
Outro método de precificação sugerido é a manutenção do preço de revenda (RPM), que impulsiona o impacto negativo de tais práticas ainda mais do que o preço sugerido, tornando-o altamente desaprovado e ilegal em muitas regiões do mundo.
