A Amazon.com (AMZN) e a Netflix (NFLX) estão fazendo grandes investimentos na Índia, tentando atrair os consumidores para seus serviços de streaming. Mas seus esforços ainda não estão dando resultado: os dois ainda seguem os serviços de streaming locais.
Citando dados da empresa de pesquisa de mercado Jana, a CNBC informou que a Hotstar, a Star India, controla cerca de 70% da participação no mercado de serviços de streaming sob demanda no país, contando 150 milhões de usuários ativos mensais. A Netflix tem menos de 1 milhão de assinantes na Índia, observou a CNBC, em um país de cerca de 1, 3 bilhão de pessoas.
Embora o país tenha sido prejudicado pela internet irregular e por baixa renda, a Índia, o segundo maior mercado de internet do mundo, ainda é vista como uma grande oportunidade para as empresas de tecnologia. Segundo a Reuters, o mercado de mídia e entretenimento na Índia deve chegar a US $ 31 bilhões em dois anos, contra US $ 22, 7 bilhões no ano passado.
Um mercado já lotado
Mas, embora haja riquezas a serem adquiridas, não é tão fácil para a Amazon e a Netflix quanto alguns esperavam. Segundo a CNBC, atualmente existem 35 serviços de streaming na Índia que lançaram ou expandiram suas ofertas nos últimos três anos e meio. Espera-se que mais pessoas entrem no mercado local. Muitos desses serviços são de propriedade de redes de televisão ou casas de produção na Índia, com a CNBC apontando para o ALTBalaji, um serviço de streaming que tem mais de 2, 5 milhões de clientes pagantes e é de propriedade da Balaji Telefilms, que tem reputação de produzir alguns dos mais populares conteúdo na Índia.
Os serviços locais estão com preços agressivos
Outra razão pela qual os serviços locais estão mantendo a Amazon e a Netflix afastados é o baixo custo que eles cobram para que os consumidores acessem seu conteúdo. De acordo com a CNBC, muitos serviços de streaming na Índia pagam agressivamente sua oferta, ganhando dinheiro em grande parte com publicidade. A Hotstar se orgulha de que cerca de 80% de seu catálogo é gratuito para os clientes, observou o relatório. Por seu nível premium, a Hotstar cobra cerca de US $ 3 por mês, o que é mais barato que as tarifas de serviço da Netflix na Índia, de US $ 7, 30 por mês. A Amazon tem usado a associação Prime na Índia para atrair clientes. O Prime, que inclui o Prime Video e o Prime Music, custa US $ 1, 90 por mês e US $ 14, 50 por ano na Índia, observou a CNBC.
Na sexta-feira, a Netflix lançou sua primeira série original na Índia, que é o primeiro de novos programas voltados para Bollywood. Chamada de "Jogos assustados", a Reuters informou que é um thriller ambientado em Mumbai e inclui alguns dos atores e atrizes mais famosos de Bollywood. Com mais de 125 milhões de clientes internacionais, a Netflix está de olho na Índia como o próximo bastião do crescimento.
