A plataforma de mídia social tornou-se pública no início deste ano. Em suma, a empresa ganha dinheiro com publicidade. As ações começaram a ser negociadas na Bolsa de Nova York em 18 de abril, com o símbolo "PINS".
O preço da oferta pública inicial (IPO) foi de US $ 19 por ação e levantou US $ 1, 4 bilhão, dando uma avaliação de aproximadamente US $ 12, 7 bilhões, incluindo ações e opções restritas. Em 17 de outubro de 2019, a empresa tinha uma capitalização de mercado de US $ 14 bilhões. Aproximadamente 300 milhões de usuários, ou "pinners", usam a plataforma semelhante a um quadro de avisos todos os meses para navegar e compartilhar imagens e outros conteúdos na forma de "pins".
Principais Takeaways
- ganha dinheiro através de publicidade, especificamente, pins promovidos. Esses pinos promovidos são anúncios semelhantes aos pinos (postagens) gerados pelo usuário. A empresa gerou US $ 756 milhões no ano passado em receita, mas registrou uma perda líquida de US $ 63 milhões.
História
A empresa, fundada em 2010, recebeu anteriormente US $ 1, 5 bilhão em financiamento de 37 empresas, incluindo Rakuten, Goldman Sachs (GS) e Andreessen Horowitz. Foi avaliado em US $ 12, 3 bilhões durante sua última rodada de financiamento em 2017. A empresa possui uma estrutura de classe dupla.
Quando foi fundada, parecia seguir o modelo de sites de redes sociais como o Facebook Inc. (FB), o que significava que o objetivo era desenvolver uma rede massiva de usuários primeiro e depois instalar meios de gerar receita posteriormente. Ele gerou US $ 756 milhões em receita em 2018, um salto de 60% em relação ao ano anterior. A empresa gerou US $ 261 milhões em receita durante o segundo trimestre de 2019, um aumento de 62% em relação ao ano anterior.
"Nossos produtos de publicidade ajudam as empresas a alcançarem os Pinners em sua jornada de tomada de decisões", disse a empresa, que citou uma pesquisa da Talk Shoppe na qual 68% dos usuários ativos semanalmente descobriram uma nova marca ou produto.
"Atendemos a vários objetivos do anunciante por meio de nosso formato de anúncio de PIN promovido, que contém uma única imagem, um carrossel de imagens ou vídeo. Nossa capacidade de desenvolver novos e melhorar produtos de publicidade existentes será um fator importante para nosso crescimento futuro".
Então, como é que se tornou uma das empresas de mídia social mais sensacionalistas entre os investidores e o que é um alfinete promovido?
Pinos de monetização
Antes de analisar os meios mais tradicionais de gerar receita, vale a pena observar como utilizou seu sistema de pinos exclusivo para criar oportunidades de monetização. A empresa integrou um botão "comprar", que permite que os usuários comprem produtos fixados diretamente, em vez de visitar um site comercial separado.
Os comerciantes que participam do BigCommerce, Shopify ou Salesforce Commerce Cloud têm a oportunidade de fazer parceria; não está claro se cobra alguma comissão desses parceiros.
Pins promovidos
A principal fonte de receita da empresa é o que chama de "alfinetes promovidos". Esses alfinetes especiais são efetivamente pagos por patrocinadores identificados. Como no recurso de linha do tempo do Facebook e em outras plataformas de mídia social, os pinos promovidos são muito semelhantes aos pinos padrão (mas não exatamente o mesmo que). utiliza dados do usuário para segmentar s com base nos interesses e pesquisas do usuário, além de outros dados demográficos. Como os usuários fixam itens nos quais já estão interessados, esse processo é relativamente simples para a empresa.
A receita da empresa é impulsionada pelo interesse e uso de sua plataforma, cada vez mais popular entre as marcas de moda e beleza. Dado que os usuários de são predominantemente femininos e têm renda acima da média, usar sua plataforma como um gateway de comércio eletrônico é mais do que o ideal.
Próximos passos
A base de usuários cresceu ao longo dos anos, onde criou um nicho que lhe permite não competir diretamente com pessoas como o Facebook. A liderança da empresa adotou uma abordagem muito menos agressiva ao crescimento do que seus concorrentes. A receita cresceu desde que a empresa abriu seu capital, mas também o seu prejuízo líquido, uma vez que a empresa aumentou os gastos em vendas e marketing, além de pesquisa e desenvolvimento.
Uma grande oportunidade futura é poder explorar os mercados internacionais, onde atualmente tem pouco alcance. Além disso, está interessado em desenvolver seus esforços de comércio eletrônico (o que exatamente parece continuar por ver), além de continuar desenvolvendo ferramentas de publicidade, incluindo recursos de vídeo, para os anunciantes.
