A Nike Inc. (NKE) já sofreu com a queda da participação de mercado nos EUA, a desaceleração das vendas e a percepção de que sua linha de marcas de calçados, outrora quente, havia perdido sua vantagem. Isso está mudando. Ao introduzir uma série de novos produtos empolgantes, as vendas da Nike agora estão vendo um crescimento de quase dois dígitos na América do Norte, onde antes ela lutava. E as vendas também estão aumentando na China em meio a uma guerra comercial com os EUA que prejudicou outras empresas.
A Nike executou sua recuperação por meio de várias iniciativas relacionadas, incluindo: foco nas vendas diretas ao consumidor; revisando sua estratégia on-line para expandir seu alcance através das mídias sociais; e melhorando a experiência dos consumidores da Nike no celular e na loja. Os principais produtos que impulsionaram a recuperação vieram da linha de produtos Nike Air, que inclui as plataformas VaporMax e Air Max 270, dois dos modelos de calçados esportivos mais vendidos no mundo.
Nike Turnaround
A reviravolta da Nike foi liderada pelo CEO Mark Parker, que ingressou na empresa em 1979 como designer de calçados e assumiu o comando em 2006. Sob Parker, a fabricante de roupas e tênis esportivos viu sua receita mais do que dobrar para US $ 38 bilhões em doze meses, de apenas US $ 14, 4 bilhões em novembro de 2005. As ações subiram mais de 8 vezes.
Crescimento acelerado
Analistas estimam que a receita da Nike crescerá quase 25% até o ano fiscal de 2021, para US $ 45, 4 bilhões, uma taxa de crescimento anual composta de quase 8%, com o aumento de 52% nos lucros. Os analistas agora projetam que os ganhos da Nike crescerão a uma taxa anual composta de quase 15% durante esse período.
A China é um dos principais impulsionadores de vendas e lucros. Enquanto empresas como a Apple têm lutado na segunda maior economia do mundo, a Nike viu sua receita saltar 31%, para US $ 1, 5 bilhão no segundo trimestre fiscal encerrado em novembro. Eles aumentaram 26% durante os primeiros seis meses do ano fiscal de 2019 da Nike. Na América do Norte, as vendas aumentaram 9% no último trimestre, uma dramática reversão em relação ao ano passado, quando as vendas na América do Norte caíram 5%.
A Nike também conseguiu controlar os custos. As margens no segundo trimestre aumentaram 80 pontos base para 43, 8% e melhoraram 70 pontos base para 44% nos primeiros seis meses. No ano passado, as margens estavam se contraindo.
Investidores em alta
O futuro das ações parece brilhante com base nas negociações de opções e em gráficos técnicos. Atualmente, as opções para vencimento em 17 de janeiro de 2020 sugerem que o estoque sobe ou desce quase 20% do preço de exercício de US $ 85 por vencimento. Isso coloca as ações em uma faixa de negociação de US $ 68, 70 a US $ 101, 30. No entanto, as apostas são muito otimistas, com o número de chamadas superando as vendas de baixa em uma proporção de quase 28 para 1, com mais de 18.000 contratos de compra aberta. O valor em dólar das chamadas em aberto é muito alto, acima de US $ 16 milhões.
A tabela técnica sugere que as ações podem estar prestes a atingir um novo recorde histórico. O estoque está se aproximando da resistência em US $ 86. Se as ações subirem acima desse nível, as ações poderão subir para cerca de US $ 96, um aumento de aproximadamente 12% em relação ao preço atual das ações de aproximadamente US $ 85, 40 em 19 de fevereiro. Além disso, o índice de força relativa está apontando para mais ganhos para as ações.
Rivais fecham-se atrás
Para ter certeza, a Nike ainda enfrenta uma concorrência acirrada de fabricantes de equipamentos de moda, como a Lululemon Athletica Inc. (LULU) e a GAP Inc. (GPS), proprietária da Athletica. A Under Armour Inc. (UAA, UA) também está planejando um retorno, registrando fortes vendas na Ásia em seu trimestre mais recente. Mas agora, a Nike está de volta à corrida e firmemente na liderança - novamente.
