A participação de um leão no mercado
A participação de mercado de uma empresa são suas vendas medidas como uma porcentagem da receita total de um setor. Você pode determinar a participação de mercado de uma empresa dividindo suas vendas ou receitas totais pelo total de vendas do setor em um período fiscal. Use essa medida para ter uma idéia geral do tamanho de uma empresa em relação ao setor.
Os investidores consideram os aumentos e diminuições da participação no mercado como um possível sinal de competitividade relativa dos produtos ou serviços de uma empresa. À medida que o mercado de um produto ou serviço em um setor se expande, uma empresa que mantém sua participação no mercado aumenta as receitas na mesma proporção que o mercado total. Uma empresa que está aumentando sua participação no mercado aumentará sua receita mais rapidamente do que seus concorrentes.
Como calcular a participação de mercado de uma empresa
Para calcular a participação de mercado de uma empresa, primeiro determine o período que deseja examinar. Pode ser um trimestre fiscal, ano ou vários anos. Em seguida, calcule o total de vendas da empresa durante esse período. Em seguida, descubra o total de vendas da indústria da empresa. Por fim, divida a receita total da empresa pelas vendas totais do setor.
Os investidores podem obter dados de participação no mercado de várias fontes independentes, como grupos comerciais e órgãos reguladores, e geralmente da própria empresa.
Por exemplo, suponha que você queira calcular a participação de mercado de um fabricante de brinquedos em um ano fiscal. O fabricante de brinquedos teve uma receita total de US $ 20 milhões e a indústria de fabricação de brinquedos teve uma receita total de US $ 200 milhões em um ano fiscal. Para encontrar a participação de mercado do fabricante de brinquedos, divida US $ 20 milhões por US $ 200 milhões. A participação de mercado do fabricante é de 10%.
Comparando participação de mercado em um setor
A participação de mercado também pode ser usada para comparar empresas semelhantes no mesmo setor em geral. Por exemplo, suponha que outro negócio de fabricação de brinquedos tenha uma receita total de US $ 40 milhões. Este fabricante de brinquedos possui uma participação de mercado de 20% da indústria. Isso indica que esse fabricante de brinquedos é mais competitivo que o fabricante de brinquedos do exemplo anterior.
Também é possível usar a participação de mercado por vários períodos para ver até que ponto uma empresa se sai contra seus concorrentes e se ela está crescendo.
As empresas estão sempre procurando expandir sua participação no mercado, bem como aumentar o tamanho do mercado total, recorrendo a demografias maiores, reduzindo preços ou usando publicidade.
