O que é o vôo?
O Flighting é uma estratégia de programação de publicidade que alterna entre executar uma programação normal de publicidade e interromper completamente todas as execuções. O vôo refere-se ao período em que a publicidade está sendo veiculada, enquanto o período de cessação é conhecido como hiato. Uma empresa pode usar uma programação de mídia de veiculação como uma maneira de economizar em custos com publicidade, enquanto conta com o efeito de seu passado continuar a impulsionar as vendas. À medida que as vendas diminuem ou mais orçamentos ficam disponíveis, a empresa retoma a publicidade normal.
Quebrando o vôo
O vôo como estratégia de publicidade contraria a crença generalizada de que qualquer pausa na promoção do produto diminuirá suas vendas. A pesquisa e a sabedoria convencional sustentam que exibir anúncios em uma programação contínua é uma maneira eficaz de obrigar os consumidores a comprar um produto ou serviço. Essa estratégia é consistente com a teoria da atualidade, que é a crença de que a publicidade é mais eficaz quando vista pouco antes de quando o consumidor toma uma decisão e diminui com o tempo. No entanto, a natureza de alguns setores, produtos e grupos de consumidores pode tornar essas estratégias de publicidade contínua ineficazes e inúteis. Empresas de marketing e agências de publicidade utilizam pesquisas internas e pagas para formular a estratégia de publicidade correta, que produz os melhores resultados e, ao mesmo tempo, gasta não mais recursos do que o necessário.
O flighting é freqüentemente empregado com produtos e serviços sazonais para otimizar as janelas de tempo mais comercializáveis de um produto. Por exemplo, um serviço de preparação de impostos e uma empresa de limpa-neve estariam desperdiçando seus orçamentos de publicidade exibindo seus anúncios em julho; eles são muito mais propensos a exibir seus anúncios durante os meses de inverno. É aqui que uma agenda de mídia veiculada entra em cena.
Além da sazonalidade, uma programação de mídia veiculada pode ser empregada com base no dia da semana ou até na hora do dia. Por exemplo, se um cliente estiver mais ativo na hora do almoço, os anunciantes serão veiculados com a melhor exibição de anúncios. Da mesma forma, se o objetivo é melhorar as taxas de cliques em anúncios on-line, uma vez que a pesquisa mostra que os espectadores têm muito mais probabilidade de clicar em um banner nas duas primeiras vezes que o veem, não é recomendável executá-lo pela terceira vez. Essa estratégia é conhecida como "controle de frequência".
A origem do vôo
O vôo é mais comumente associado à publicidade na televisão, mas também pode ser usado com outros tipos de mídia, como rádio ou internet. Ele ganhou destaque junto com outra estratégia, "pulsante", pois as taxas de publicidade cresceram mais rapidamente que os orçamentos de publicidade. Devido a essa mudança, as empresas foram pressionadas a equilibrar a capacidade dos clientes em potencial de recuperar um produto ou serviço com o custo de alcançá-los constantemente. Quanto maior o período de recuperação, menos necessário pode ser executar o máximo de s.
Flighting vs. Pulsing
Embora a veiculação possa ser definida como uma programação binária on / off de execuções de anúncios com base na sazonalidade, o pulsar envolve publicidade contínua que também apresenta vários picos intermitentes e planejados nas execuções de anúncios que não se baseiam na sazonalidade.
