Não há dúvida de que houve um aumento na popularidade das maratonas e suas meias-maratonas que as acompanham - especialmente nos últimos anos. Mas se você acredita que esses eventos são reservados para atletas de elite, pense novamente. Há uma maratona para todos - de pessoas que apenas querem se divertir a pessoas que procuram uma pista de obstáculos. E não esqueça aqueles que estão verificando as corridas de suas listas de balde.
Essas corridas de longa distância são tão caras, demoradas e demandadas que as empresas estão gastando dinheiro em corridas pelo prestígio e pela publicidade de um patrocínio permanente da empresa, ou apenas para obter um retorno lucrativo e simples do investimento. Mas quais são as economias por trás das maratonas? E para onde vai todo esse dinheiro? Continue lendo para descobrir mais sobre os custos associados a essas corridas.
Principais Takeaways
- As maratonas são relativamente inelásticas; portanto, mesmo que os custos de participação aumentem, as pessoas ainda participarão. Os custos de se inscrever em uma maratona se acumulam meses antes da corrida - de licenças a custos de publicidade. Os organizadores também precisam pensar nos custos durante o evento. corrida, incluindo equipe, segurança, lanches para os corredores e equipamentos de cronometragem.
Os dólares e centavos de correr uma maratona
As maratonas são um bem relativamente inelástico; portanto, mesmo que o custo da participação suba, as pessoas ainda participam. E eles normalmente estão dispostos a gastar muito dinheiro com a experiência. De fato, mais pessoas participam de eventos todos os anos, mesmo com um aumento nas taxas de inscrição, que variam de acordo com a maratona. Algumas raças de elite cobram dos participantes taxas diferentes, desde loterias selecionadas até custos de inscrição. E essas cobranças podem ser bastante pesadas. Quanto maior a corrida, maior o custo.
Vejamos a Maratona de Nova York - uma das corridas mais cobiçadas do mundo. Os participantes em potencial devem atender a certos critérios de elegibilidade antes de poderem garantir a entrada. A organização cobra uma taxa de US $ 11 pela entrada em uma loteria de seleção apenas pela chance de participar da maratona real. Depois, há a taxa de inscrição, que depende do seu status. Os residentes dos EUA que são membros do grupo New York Road Runners pagam uma taxa de inscrição de US $ 255. Essa taxa aumenta para US $ 295 para residentes que não são membros e para US $ 358 para residentes de fora dos EUA.
Antes da corrida
Os custos de uma maratona começam a se acumular meses antes da corrida acontecer. Primeiro, o organizador deve examinar um mapa e decidir onde realizar a corrida. Armado com uma rota meticulosamente planejada, o organizador precisa obter as autorizações necessárias da cidade e permissão para usar espaços quase públicos e qualquer propriedade privada, como estacionamentos.
Uma vez que as licenças estejam seguras, o organizador precisa consultar um certificador de cursos de atletismo dos EUA sobre a certificação da distância. Afinal, ninguém quer ser aquela pessoa que realiza uma maratona de 40 quilômetros por engano. O certificador de percurso cobra uma pequena taxa por esses serviços.
Finalmente, é hora de começar a divulgar o público. Os custos com publicidade podem cair drasticamente se a mídia social começar a corrida. Ainda assim, os organizadores ainda terão que fazer orçamento para rádio, impressão e espaço para anúncios on-line. Como exemplo, o orçamento de marketing para uma maratona canadense é de até 11, 5% do custo total do evento.
Durante a corrida
O dia da corrida é a parte mais cara de uma maratona. O curso não só precisa ser configurado com lençóis freáticos, mesas de comida e banheiros portáteis, mas tudo precisa ser feito por pessoas. Se ninguém se voluntariar, o organizador do evento precisa contratar e pagar sua equipe pelo dia.
O dia da corrida é a parte mais cara de uma maratona por causa dos custos associados à hospedagem do evento.
As despesas com pessoal cobrem o custo de ter uma equipe médica no local em caso de emergência. Esse é um requisito importante estabelecido pela apólice de seguro que o organizador da corrida também precisará comprar. E não vamos esquecer o imenso custo de segurança para garantir o controle da multidão. De acordo com uma meia-maratona da Filadélfia, o custo para garantir uma meia-maratona com uma simples presença policial pode variar entre US $ 30.000 e US $ 120.000.
Os pilotos que pagaram uma alta taxa de inscrição para competir também são uma parte cara da corrida. De acordo com o Washington Post, camisetas de participação, jardineiras, broches, bolsas de guloseimas e medalhas custam à Maratona do Corpo de Fuzileiros Navais cerca de US $ 13 por pessoa em 2013. As corridas menores custariam mais por pessoa, pois não podem se beneficiar tanto. economias de escala.
Os sistemas de tempo de corrida são talvez o maior custo oculto para os corredores. Geralmente consistindo em uma identificação de freqüência de rádio barata (RFID) conectada a um babador de corrida, um sistema de temporização pode custar US $ 15.000. Contratar uma empresa para agendar um evento menor pode ser mais barato no curto prazo, com o aluguel de máquinas e chips custando entre US $ 2 e US $ 5 por corredor.
Por que organizar uma maratona?
A maior fonte de receita para maratonas é a taxa de participação. Para corridas organizadas como angariadores de fundos beneficentes, as altas taxas de inscrição não são uma grande preocupação, pois o corredor sabe que qualquer excesso será usado para ajudar a combater o câncer de mama ou para construir um novo campo de atletismo na escola. As corridas realizadas em nome de uma instituição de caridade podem atrair grandes patrocinadores que desejam retribuir à comunidade e se beneficiar de apoiar uma boa causa. O Washington Post reduziu o custo de sediar uma maratona e descobriu que, para cada US $ 99 por corredor pago para participar, os patrocinadores contribuíam com US $ 58.
As empresas são incentivadas a organizar eventos e maratonas de prestígio por causa de sua popularidade. Como em todos os produtos, quanto mais popular e demandar, mais uma organização pode cobrar. Realisticamente, a Maratona de Boston, a Maratona de Londres e a Maratona de Nova York poderiam dobrar seus preços e, embora houvesse indignação, seu bem limitado (pontos de corrida) seria preenchido por pessoas que valorizam a experiência o suficiente para pagar os custos inflacionados.
Algumas das maiores maratonas do mundo atraem pessoas de todo o mundo. Isso significa muito dinheiro para as economias locais. Por exemplo, aproximadamente 29% dos candidatos aceitos para a Maratona de Nova York de 2019 eram corredores internacionais. Corredores que vêm de fora da área metropolitana de hospedagem injetam muito dinheiro em hotéis, alimentos e entretenimento.
Tudo isso é verdade para outras raças menos prestigiosas, mas super populares. Alguns exemplos populares incluem a maratona Rock n Roll e a maratona Walt Disney World da Walt Disney (DIS), além de Color Me Rad, Tough Mudder e outros eventos de corrida. As corridas que pertencem à última categoria também têm o benefício financeiro de não serem ultrapassadas, o que leva a mais dinheiro para o organizador e para a própria cidade.
A linha inferior
Embora as corridas de maratonas modernas tenham mais de um século, os números de participação aumentaram muito na última década. À medida que mais pessoas adotam os benefícios saudáveis da corrida, juntamente com suas barreiras mínimas e de baixo custo à entrada, os organizadores da maratona estão se moldando para ver seu número continuar crescendo a cada ano.
