O que é publicidade contextual?
A publicidade contextual é um processo automatizado em que uma mensagem promocional corresponde ao conteúdo digital relevante. Os algoritmos subjacentes à publicidade contextual selecionam os s com base em palavras-chave e outros metadados incluídos no conteúdo. O resultado é relevante e direcionado, o que incentiva os usuários a clicar no anúncio. Essa atividade de clique cria receita para o editor do conteúdo e mais tráfego para o anunciante.
Noções básicas sobre publicidade contextual
A publicidade contextual representa uma grande parte da publicidade na Internet. O maior participante da publicidade contextual é, obviamente, o Google (agora Alphabet Inc.) com sua plataforma AdSense. O AdSense permite que um editor insira código em um site em que os anúncios são veiculados pelo AdSense. O site é rastreado para palavras-chave, contexto e anúncios relevantes são colocados. O proprietário do site pode personalizar certos recursos, como onde e como os anúncios são exibidos, e os tipos de produtos ou serviços anunciados.
As vantagens da publicidade contextual
A automação do processo de veiculação de anúncios tem sido um benefício para muitos editores e empresas que anunciam on-line. A automação permite que os editores, de sites grandes a blogs pequenos, veiculem anúncios sem precisar operar um departamento de vendas de anúncios para encontrar compradores ou um departamento de TI para exibir e rastrear anúncios. Para os anunciantes, ele ofereceu mais opções e a capacidade de enviar mensagens para públicos lucrativos sem precisar pesquisá-los. A tecnologia também está evoluindo, pela qual os próprios anúncios podem ser personalizados ainda mais de acordo com as informações demográficas e a localização geográfica do usuário, não apenas o conteúdo da página.
As desvantagens da publicidade contextual
As desvantagens da publicidade contextual são que os anúncios podem distrair, os anúncios podem incomodar os consumidores se perturbarem o conteúdo, sua prevalência significa que eles geralmente são ignorados e os anúncios podem ser colocados ao lado dos de seus concorrentes. Além disso, os consumidores que estão procurando conteúdo não podem clicar no que é obviamente um anúncio.
O futuro da publicidade contextual
O campo da publicidade contextual ainda é relativamente novo. Além das páginas da web, a publicidade contextual está integrando o conteúdo de vídeo e videogame. O conceito de um outdoor dinâmico foi proposto, com uma câmera que pode identificar o sexo e a idade do público e alterar a exibição com base nos dados coletados.
No entanto, os anúncios contextuais estão longe de serem perfeitos. Com a crescente integração do histórico de pesquisa e das informações do usuário, existem preocupações legítimas com a privacidade. Em um nível prático, a aplicação de novos fluxos de dados na máquina de veiculação de anúncios contextuais faz com que pesquisas de alto valor sejam seguidas de site para site. Por exemplo, a maioria dos usuários da Internet está familiarizada com o preço de um voo que eles procuraram por semanas ou até meses. Da mesma forma, uma pesquisa por palavras-chave em torno de um anel de noivado pode seguir um usuário por anos.
