O que é teoria do mercado contestável?
A teoria do mercado contestável é um conceito econômico que afirma que as empresas com poucos rivais se comportam de maneira competitiva quando o mercado em que operam possui fracas barreiras à entrada. Contestável em economia significa que uma empresa pode ser contestada ou contestada por empresas rivais que desejam ingressar no setor ou no mercado. Em outras palavras, um mercado contestável é aquele em que as empresas podem entrar e sair livremente com baixos custos irrecuperáveis. Os custos irrecuperáveis são os principais custos irrecuperáveis para entrar em um setor, como a compra de uma planta ou equipamento de fabricação.
A teoria do mercado contestável pressupõe que, mesmo em monopólio ou oligopólio, as empresas dominantes agirão competitivamente quando houver uma falta de barreiras para os concorrentes. Os participantes dominantes de uma indústria farão tudo para reduzir a contestabilidade de sua indústria, impedindo que novos entrantes os afastem dos negócios.
Como funciona a teoria do mercado contestável
De acordo com a teoria do mercado contestável, quando o acesso à tecnologia é igual e as barreiras à entrada são fracas, baixas ou inexistentes, existe uma ameaça constante de que novos concorrentes entrem no mercado. Exemplos de barreiras à entrada incluem regulamentação governamental ou altos custos de entrada. Sem essas barreiras, os concorrentes podem entrar no mercado e desafiar as empresas existentes e bem estabelecidas.
O risco contínuo de contestação pesa sobre as empresas existentes que operam no espaço, mantendo-as alerta e influenciando a maneira como conduzem os negócios. Além disso, a ameaça contestável normalmente mantém os preços baixos e evita a formação de monopólios.
As características de um mercado contestável incluem:
- Não existem barreiras às barreiras de entrada ou saída; não há custos irrecuperáveis: custos que já foram incorridos e não podem ser recuperados; ambas as empresas existentes e os novos entrantes têm acesso ao mesmo nível de tecnologia;
Principais Takeaways
- A teoria do mercado contestável afirma que as empresas com poucos rivais se comportam de maneira competitiva quando o mercado em que operam possui barreiras fracas à entrada. perceber que, se forem muito lucrativos, um participante pode facilmente entrar e prejudicar seus negócios.
Métodos de teoria de mercado contestável
Um mercado contestável pode ter empresas entrando usando os participantes em uma estratégia de sucesso . Os novos participantes podem "atingir" o mercado, dado que não existem ou existem barreiras baixas à entrada, obter lucros e depois "correr", sem incorrer em custos de saída.
Os riscos contestáveis estão nas mentes das equipes de gerenciamento executivo do setor. Como resultado, as empresas estabelecidas ajustam sua estratégia de negócios, levando-as a gravitar em direção à maximização das vendas, em vez da maximização do lucro. Em um mercado contestável, lucros ilimitados seriam reduzidos a lucros normais em um mercado verdadeiramente contestável.
Consequentemente, mesmo um monopólio pode ser forçado a operar competitivamente se as barreiras à entrada forem fracas. Aqueles que operam um monopólio podem concluir que, se forem muito lucrativos, um concorrente poderá facilmente entrar no mercado e contestar seus negócios - prejudicando os lucros do monopólio.
História da Teoria do Mercado Contestável
A contestável teoria do mercado foi introduzida no mundo por economista William J. Baumol em 1982, através de seu livro: "Mercados contestáveis e a teoria da estrutura industrial". Baumol argumentou que mercados contestáveis sempre produzem equilíbrio competitivo devido à ameaça contínua de novos entrantes.
O princípio fundamental de um mercado contestável é que existe uma ameaça credível para as empresas existentes, com pouco ou nenhum impedimento para novos entrantes.
Limitações da teoria do mercado contestável
Os requisitos para um mercado perfeitamente contestável são difíceis de encontrar. Raramente é fácil para um iniciante entrar no território de outra empresa e imediatamente se encontrar em condições de igualdade.
Os custos para entrar e sair de um mercado raramente são mínimos, enquanto fatores como economias de escala quase sempre recompensam as empresas que já existem há mais tempo. Economias de escala são quando empresas bem estabelecidas se tornam tão eficientes que podem reduzir seus custos por unidade e, simultaneamente, aumentar a produção. Em outras palavras, as empresas que possuem economias de escala podem aumentar suas margens de lucro mais rapidamente do que as empresas mais novas - reduzindo as chances de seu setor se tornar contestável.
Considerações Especiais
Aspectos da teoria contestável do mercado influenciam fortemente as visões e métodos dos reguladores governamentais. Isso porque abrir um mercado para potenciais novos entrantes pode ser suficiente para incentivar a eficiência e desencorajar o comportamento anticoncorrencial.
Por exemplo, os reguladores podem forçar as empresas existentes a abrir sua infraestrutura para potenciais participantes ou compartilhar tecnologia. Essa abordagem de aumento da contestabilidade é comum nos setores de comunicações, onde é provável que os operadores tenham poder ou controle significativo sobre a rede e a infraestrutura.
