A Blue Apron Holdings Inc. (APRN), pioneira no mercado no setor de entrega de kits de refeições, está fazendo uma grande mudança em seus negócios, reconhecendo que, à medida que novos jogadores entram no mercado, não podem mais competir e reter clientes com seus clientes atuais. modelo somente para entrega.
A empresa sediada em Nova York, que entrega ingredientes pré-distribuídos e caixas de receitas às portas dos clientes, agora começará a oferecer seus kits de refeições prontas em supermercados, informou The Wall Street em 15 de março A oferta na loja está destinada a combater o negócio de assinaturas em queda da Blue Apron e reverter as perdas de clientes em meio à maior concorrência do setor e uma série de problemas de distribuição.
O anúncio ocorre quando a gigante do varejo Walmart Inc., a líder de mercado Kroger Co., HelloFresh SE (HFG) e, é claro, o titã da tecnologia Amazon.com Inc. (AMZN) dobraram por conta própria. kits de refeição para entrar no segmento de voos altos. Enquanto os consumidores se afastam dos corredores do centro, uma demanda por conveniência e opções mais frescas e saudáveis de alimentos levou as vendas de kits de refeições em supermercados a aumentarem 27%, para quase US $ 155 milhões em 2017, segundo a Nielsen.
APRN até uma fração do preço do IPO
A Blue Apron chegou ao mercado público em julho com um preço inicial de oferta pública (IPO) de US $ 10 por ação. Negociando 1, 4% na tarde de sexta-feira a US $ 2, 16 por ação, o APRN reflete um declínio de 46, 4% no acumulado do ano (YTD), contra o ganho de 3% do S&P 500 no mesmo período. As ações agora valem pouco mais de um quinto do seu preço de IPO no verão passado.
No mês passado, a startup de seis anos registrou 750.000 assinantes, abaixo da alta de mais de 1 milhão no ano passado. Como pesquisas independentes sugerem que os consumidores estão se esquivando do serviço da Blue Apron devido ao seu custo relativamente alto e ao compromisso que vem com uma assinatura mensal paga, o CEO Brad Dickerson indica que as refeições à la carte vendidas nas lojas e na Internet devem oferecer caminhos para um acesso muito mais amplo aos consumidores, relata o WSJ. Dickerson assumiu o cargo de ex-CEO e co-fundador Matt Salzberg no outono passado e, desde então, dobrou a melhoria das instalações de produção em Nova Jersey e em outros lugares.
Embora a Blue Apron ainda não tenha anunciado quanto planeja cobrar por seus kits, programados para chegar às lojas até o final deste ano, suas refeições por assinatura começam atualmente em cerca de US $ 9 por pessoa. Sua nova oferta pode atrair mercearias menores e sofisticadas que não planejam lançar seus próprios kits de refeições de marca.
