Investidores e analistas gostam de usar o modelo de cinco forças de Porter, porque sua metodologia é simples, mas poderosa. Ao seguir cada uma das cinco forças que Michael E. Porter, professor da Harvard Business School, identificou em seu artigo de 1979 na Harvard Business Review, "Como as forças competitivas moldam a estratégia", um analista ou potencial investidor pode entender melhor a posição de uma empresa em relação para sua indústria.
Esse entendimento pode ajudar a pessoa a tomar uma decisão mais informada sobre a recomendação ou o investimento na empresa com base em sua posição em relação aos seus rivais. É particularmente útil em situações em que a rivalidade pode não ser direta, como, por exemplo, a competição de fast food entre o McDonald's e o Burger King ou as contínuas lutas pelo domínio de refrigerantes entre a Pepsi e a Coca-Cola.
O Facebook, Inc. (NASDAQ: FB) é um excelente exemplo. A empresa possui várias plataformas, desde seu site original de rede social até outras ofertas, como Messenger, Instagram e WhatsApp. Embora tenha havido alguns concorrentes que tentaram invadir o espaço, incluindo a rede Google Plus do Alphabet e o Tumblr do Yahoo, nenhum (até o momento) realmente prejudicou os números de usuários ou o uso do Facebook. No entanto, isso não significa que o Facebook não seja vulnerável. Uma estrutura de análise como as cinco forças de Porter ajuda a esclarecer essas ameaças.
Entendendo os concorrentes atuais
O modelo de cinco forças de Porter começa analisando a concorrência atual. O Facebook está concorrendo com uma variedade de redes sociais, desde as com recursos completos, como Google Plus ou Tumblr, até sites de nicho como Twitter e LinkedIn.
O Facebook possui várias plataformas diferentes, o que a ajuda a competir mais diretamente com esses concorrentes, mas eles não atraem todos os dados demográficos da mesma forma. Por exemplo, muitos usuários mais jovens preferem o WhatsApp do Facebook ou seu rival Snapchat, enquanto usuários profissionais podem olhar mais para o LinkedIn, Twitter ou páginas do Facebook. Nesse sentido, o Facebook enfrenta um risco moderadamente alto.
Poder de barganha de clientes do Facebook
Além disso, muitas pessoas têm e usam contas em várias plataformas de mídia social diferentes. Quanto mais um usuário se envolve fora da família do Facebook, menos tempo ele passa no Facebook ou em suas outras plataformas.
Isso dá aos clientes do Facebook uma quantidade razoável de poder de barganha. Afinal, o Facebook é gratuito, por isso não custa nada para o usuário trocar de rede - e as plataformas de mídia social não são exclusivas.
Mesmo que o Facebook possa manter seus usuários fazendo check-in pelo menos de vez em quando, a empresa precisa que eles usem ativamente o site para ganhar dinheiro com espaço publicitário ou com a pesquisa de mercado que pode ser obtida com todos os dados que o Facebook coleta. Em outras palavras, o Facebook precisa trabalhar muito para manter os usuários ativamente usando seus serviços. Isso pode significar limitar o número de anúncios, gastar dinheiro em pesquisa e desenvolvimento (P&D) para criar recursos mais robustos e trabalhar duro para criar integrações com o Facebook e outros sites ou serviços.
Avaliando a ameaça de novos participantes
O mundo dos aplicativos e plataformas de smartphones é relativamente barato de entrar, então a ameaça de novos participantes está definitivamente presente. Tudo que você precisa é um excelente programador e um servidor seguro. O truque está em obter reconhecimento de marca suficiente para atrair usuários, inspirando confiança suficiente para que eles se sintam seguros para compartilhar suas informações pessoais na plataforma e criando economias de escala e de escopo suficientes para competir efetivamente com uma empresa tão grande quanto o Facebook.
Até agora, o Facebook foi o rei, mas basta um novo participante que supera as probabilidades. Mais importante, isso não significa que todos os usuários precisam abandonar o Facebook. De fato, seria preciso apenas uma única demografia, como os adolescentes. É por isso que o preço das ações do Facebook cai quase toda vez que um novo relatório é divulgado, dizendo que os adolescentes não estão ativos na rede. Se um aplicativo sair realmente com as tendências dos adolescentes, isso pode ser o suficiente para realmente atingir o Facebook com força. O risco aqui é moderadamente baixo - por enquanto.
Determinação do poder de negociação do fornecedor
Os fornecedores do Facebook também têm poder de barganha. Os fornecedores nesse sentido incluem todos, desde as pessoas que constroem e mantêm seus servidores até o software que executa as diferentes plataformas de mídia social do Facebook.
Obviamente, o Facebook é grande o suficiente e poderoso o suficiente para que o poder de negociação dos fornecedores seja menos problemático do que para uma empresa menor, mas isso não significa que o problema seja completamente negado. Os fornecedores, nesse sentido, também podem ser complementos que permitem que o Facebook opere como ele, como a Internet.
Por exemplo, se o uso da Internet se tornar limitado ou muito caro após atingir um limite definido, os usuários poderão ser forçados a reduzir o tempo que gastam nas mídias sociais, mesmo que o Facebook faça tudo certo. O custo e a disponibilidade de velocidades rápidas da Internet podem afetar a quantidade de tempo que os usuários do Facebook passam no site.
Outro fator poderia ser os sites e serviços que oferecem login no Facebook para fins de identificação. Isso ajuda a fornecer ao Facebook novas informações toda vez que um usuário se conecta a um site externo dessa maneira, mas se essa tecnologia for desfavorecida ou substituída por um identificador mais seguro, como um leitor de impressão digital, o Facebook poderá perder. integração.
Ameaça de substitutos do Facebook
O Facebook tem uma enorme base de usuários, mas as redes sociais como um todo são muito vulneráveis a novas tecnologias e tendências de mudança. Se as redes sociais ficarem fora de moda, o Facebook perderá muitos desses participantes atuais.
Da mesma forma, grande parte da concorrência do Facebook vem de sites de nicho. Pode acontecer que, em vez de os usuários mudarem para um concorrente mais direto, eles simplesmente escolham um substituto. Os novos pais podem optar por compartilhar fotos sobre o bebê em um site para pais em vez do Facebook ou os entusiastas da culinária podem querer interagir mais em sites de receitas do que o Facebook.
Além disso, como empresas como a Apple podem desenvolver serviços que permitem que famílias e grupos compartilhem fotos e mensagens com facilidade (e segurança) entre si, alguns grupos unidos podem ter menos probabilidade de usar o Facebook e escolher esse tipo de mensagem entre famílias..
