A Amazon.com Inc. (AMZN) e o Whole Foods Market não têm intenção de ficar de fora da guerra de preços dos supermercados.
Na quarta-feira, a Whole Foods divulgou descontos exclusivos para os membros do Amazon Prime, incluindo 10% de desconto em itens de venda e descontos semanais em itens mais vendidos selecionados, como US $ 10 por libra em bifes de alabote capturados na natureza.
O programa já está disponível na Flórida e deve ser lançado em outras lojas da Whole Foods em todo o país no verão. Os membros principais serão solicitados a ler um código ou usar seus números de telefone nos caixas para receber os descontos.
A estratégia de descontos representa a mais recente de uma série de movimentos feitos para atrair mais compradores para a Whole Foods. A Amazon, que se fundiu com a mercearia por US $ 13, 7 bilhões no último verão, já anunciou a entrega gratuita de duas horas nas lojas Whole Foods para seus membros Prime, em uma tentativa de roubar participação de mercado da Walmart Inc. (WMT) e da Kroger Co. (KR).), as duas empresas que atualmente dominam o setor de supermercados de US $ 800 bilhões.
Em comunicado, o co-fundador e CEO da Whole Foods, John Mackey, descreveu a iniciativa mais recente como uma “incrível oportunidade” de vender para mais clientes a um preço melhor. Mackey disse anteriormente à Reuters que a Whole Foods, que possui cerca de 1% do mercado fragmentado de supermercados dos EUA, já viu o tamanho de sua cesta - o número de itens comprados por transação - aumentar desde que se fundiu com a Amazon no verão passado.
Mackey acrescentou na entrevista que a Whole Foods planeja "se tornar cada vez mais e mais competitiva".
Analistas do Morgan Stanley previram que as últimas vantagens poderiam tornar a Whole Foods mais barata que as mercearias convencionais para cerca de 8 milhões de assinantes do Amazon Prime, segundo a Reuters.
Para combater a crescente ameaça da Whole Foods e das distribuidoras alemãs Aldi e Lidl, o Walmart prometeu continuar oferecendo preços baixos aos compradores em suas mais de 5.000 lojas nos EUA.
Enquanto isso, a Kroger está usando os dados do comprador para personalizar descontos de fidelidade. O CEO Rodney McMullen disse à Reuters no início deste mês que está confiante de que a Kroger continuará a oferecer preços mais baixos do que a Whole Foods em uma cesta típica de 50 itens por semana.
