O serviço de assinatura Prime da Amazon.com Inc. (AMZN) pode ter atingido o pico nos EUA, o que poderia levar a empresa a expandir suas ofertas nessa área.
Isso é de acordo com a RBC Capital Markets, que afirmou em um relatório de pesquisa que, embora a gigante do comércio eletrônico com sede em Seattle tenha visto um crescimento de dois dígitos no Prime nos últimos anos, isso não ocorreu em maio. Em um relatório de pesquisa coberto pelo TheStreet.com, o analista da RBC, Mark Mahaney, disse que as taxas de penetração do Prime nos EUA aumentaram de 25% em junho de 2013 para 55% em maio de 2018. Ainda assim, em maio, o crescimento permaneceu inalterado quando comparado ao Junho do ano passado. O TheStreet.com observou que é a primeira vez desde que o analista iniciou a pesquisa há quatro anos que não houve crescimento nos números nos EUA da Prime.
Amazon aumenta preço do Prime
"Este é um resultado um pouco surpreendente, especialmente porque a Amazon relatou recentemente 100 milhões de assinantes Prime em todo o mundo", disse Mahaney no relatório, de acordo com o TheStreet.com. "Isso implica que a expansão de membros Prime da Amazon provavelmente é impulsionada pelo crescimento nos mercados internacionais". Além de revelar que possui 100 milhões de membros do Prime, a Amazon anunciou há algumas semanas que, em 11 de maio, o custo da associação ao Prime estava aumentando para US $ 119 a partir de US $ 99 por ano. Em 2014, aumentou para US $ 99 a partir de US $ 79 por ano.
Segundo o analista da RBC, embora a proposta de valor da Prime ainda seja "atraente", ela precisará aprimorá-la com mais vídeos, músicas e envios mais rápidos para ver sua penetração aumentar. Ele observou que, mesmo com o aumento dos preços, o Prime é um bom valor.
Amazônia se expande através da lagoa
A convocação da RBC ocorre no momento em que a Amazon está tentando expandir sua oferta de conteúdo, o que poderia gerar mais demanda por Prime. No início deste mês, anunciou um novo acordo para transmissão de jogos de futebol da Premier League inglesa. A gigante do comércio eletrônico transmitirá ao vivo 20 partidas de futebol por ano durante três anos no Reino Unido a partir de agosto de 2019. É a primeira vez que uma empresa de tecnologia conquista os direitos de exibir jogos da Premier League no país, encerrando a Sky PLC e a BT. O domínio de cinco anos da Sports sobre direitos de transmissão esportiva. A Amazon disse em comunicado que os membros de seu serviço Prime Video estão "garantidos" para ver a equipe que eles suportam tocar ao vivo na plataforma.
