O negócio de publicidade digital da Amazon.com Inc. (AMZN) cresceu muito mais rápido do que o esperado para se tornar a terceira maior empresa em participação de mercado. O rápido crescimento do negócio de anúncios digitais do varejista eletrônico bem financiado posicionou a Amazon para desafiar o duopólio da Alphabet Inc. (GOOGL) e do Facebook Inc. (FB), que há muito tempo domina os negócios. O rápido sucesso do segmento emergente da Amazon tem implicações positivas enormes para as ações da gigante da tecnologia, bem como para as ações dos rivais Google e Facebook, que dependem muito mais de anúncios para obter lucros. De acordo com um relatório recente da eMarketer, a receita de publicidade da Amazon deve aumentar para US $ 15 bilhões em 2020, ou pouco menos de 10% da participação no mercado de anúncios digitais nos EUA. Enquanto o Google e o Facebook permanecerão na liderança, gerando US $ 89 bilhões combinados nos gastos digitais previstos para 2020, é provável que sua participação caia à medida que o crescimento da Amazon explode.
Crescimento tórrido de anúncios digitais da Amazon
- US $ 3, 3 bilhões em 2017 US $ 15 bilhões em 2020, 10% do mercado
Fonte: eMarketer
Gastos com anúncios digitais para ultrapassar mídias tradicionais em 2019
Os gastos com publicidade digital nos EUA continuam a crescer, com crescimento de 19%, para US $ 129, 3 bilhões em 2018, segundo o eMarketer. À medida que as plataformas sociais e de vídeo digital ganham destaque sobre os canais de publicidade mais tradicionais, espera-se que os gastos com anúncios digitais superem mídias como TV, rádio, imprensa e outdoor, pois o digital supera os gastos com anúncios tradicionais pela primeira vez. Este ano, espera-se que os gastos com anúncios digitais nos EUA representem 54, 2% do total de gastos com anúncios nos EUA.
Amazon ganha 10% do mercado
O EMarketer voltou a elevar suas estimativas para os negócios de anúncios digitais da Amazon, logo após elevar suas previsões para o tamanho dos negócios em setembro. Desta vez, o aumento foi atribuído a dados de terceiros, sugerindo que a publicidade contribui mais para a receita da Amazon do que se pensava, de acordo com Monica Peart do eMarketer, segundo o Wall Street Journal.
A EMarketer elevou sua previsão para a receita de negócios de publicidade da Amazon em 2019 em US $ 3, 7 bilhões, dos US $ 11, 3 bilhões estimados anteriormente. Isso representa uma participação de 10% do mercado contra a última estimativa, de 8, 8%. O Google e o Facebook devem representar 88, 25 bilhões de dólares em receita publicitária em 2020, segundo a empresa de pesquisa. A EMarketer também aumentou sua previsão para a receita de publicidade do Facebook em US $ 1 bilhão em 2019, graças ao forte crescimento de seus negócios populares no Instagram, à medida que os anunciantes decidem cada vez mais aumentar os gastos na plataforma de mídia social. Tanto o Google como o Facebook reportam diretamente suas receitas de publicidade, enquanto a Amazon reporta uma categoria de receita que inclui publicidade, mas não desembolsa dinheiro específico em publicidade.
Prime fornece dados valiosos do usuário
A chave da Amazon para atrair os consumidores é seu imenso conjunto de dados, principalmente por meio de sua ampla plataforma Prime.
"O Prime ativou", disse George Manas, presidente da divisão de marketing de desempenho da Resolution Media da Omnicom. “Isso transformou essa economia de serviços em uma rede conectada em torno de um indivíduo e uma identidade. É semelhante ao que o Google conseguiu fazer no Gmail e em outros serviços conectados ".
George aponta para o que ele chama de “gráfico de compras” da Amazon, observando que “se o Google tem tudo a ver com o gráfico de intenções e a vantagem do Facebook é o gráfico social, a Amazon representa basicamente o que você pretende comprar e, ao contrário de qualquer outro, possui. que compram pontos de contato."
Amazon de bolso profundo tem poucos limites
Enquanto o Google e o Facebook permanecem muito maiores no espaço de anúncios digitais, a invasão da Amazon é ainda mais temida devido à capacidade e disposição comprovadas da empresa de entrar em novos setores, potencialmente prejudicando seus pares de mega-tecnologia e gigantes tradicionais do setor em áreas como publicação, varejo, compras e medicamentos.
A gigante da tecnologia com sede em Seattle mantém muito mais flexibilidade do que o Google e o Facebook no espaço publicitário, uma vez que a empresa ainda gera grande parte de suas receitas com o comércio on-line e a nuvem, este último com a maior parte dos lucros. A Amazon também possui várias outras fontes de receita, cujo número só cresce à medida que constrói suas lojas físicas, impulsiona sua plataforma Alexa orientada por IA, cria seu serviço de vídeo e se expande para novos mercados.
Olhando para o futuro
A Amazon também representa uma ameaça para seus pares de tecnologia em busca, outro mercado importante. Embora o Facebook e o Google ainda representem a maior parte do crescimento nos negócios de anúncios digitais, há grandes razões para os investidores se preocuparem.
