A receita de publicidade digital dos EUA subiu 23%, para um recorde de US $ 49, 5 bilhões no primeiro semestre de 2018, de acordo com um relatório da IAB Internet Advertising Revenue. O crescimento acelerado dos orçamentos de anúncios digitais sinaliza grandes ganhos para os principais gigantes da Internet Facebook Inc. (FB) e Alphabet Inc. (GOOGL), bem como para o gigante do comércio eletrônico Amazon.com Inc. (AMZN), que vem dobrando em seu negócio de anúncios digitais.
Oportunidade de mercado de anúncios digitais aumenta, líderes legados ainda podem perder receita
Nos primeiros seis meses do ano, os dispositivos móveis impulsionaram o crescimento total da receita de anúncios digitais, registrando um ganho de 42% em 2014 para US $ 30, 9 bilhões em receita, em comparação com apenas US $ 3 bilhões em receita para o ano inteiro de 2013. As mídias sociais também aumentaram 38 %, para US $ 13, 1 bilhões, durante o ano inteiro, seguidos por anúncios em vídeo, que subiram 35% no período, para US $ 7 bilhões. A receita de pesquisa aumentou 19%, para US $ 22, 8 bilhões.
"Com US $ 49, 5 bilhões em receita total de anúncios no (primeiro) semestre (do ano), é seguro dizer que a publicidade digital deve exceder US $ 100 bilhões no ano (nos EUA)", escreveu o analista Brian Wieser, analista do Pivotal Research Group. na terça-feira, conforme citado por Barron.
Enquanto o pioneiro da mídia social Facebook e o gigante global de buscas Google mantêm seu duopólio no espaço da mídia, a Amazon, sua parceira de bolso, tem sido vista como uma grande ameaça competitiva.
Wieser observa que, se o Google e o Facebook foram responsáveis por 75% de todo o crescimento de anúncios digitais, incluindo e excluindo o crescimento de pesquisas nos EUA, a publicidade digital que não passou pelas duas plataformas teve um desempenho "razoavelmente bom" no primeiro semestre do ano. Seus cálculos estimam o ganho para o crescimento de anúncios digitais que não são do Facebook e do Google em 18%, ou cerca de US $ 1, 5 bilhão.
Por outro lado, a maior parte do crescimento fora do duopólio poderia ter se concentrado na expansão da Amazon, observou o analista sênior, que indicou que a Amazon "provavelmente adicionou US $ 1 bilhão em receita de publicidade doméstica" no mesmo período do ano passado.
Um relatório do eMarketer de setembro prevê que os anunciantes dos EUA gastarão US $ 4, 61 bilhões na plataforma da Amazon em 2018, representando 4, 1% de todos os gastos com anúncios digitais nos EUA, tornando a gigante da tecnologia o terceiro maior anunciante digital doméstico. A empresa de pesquisa espera aumentos de mais de 50% ao ano para os negócios de publicidade da Amazon até pelo menos 2020, quando se prevê que o varejista desfrute de 7% de todos os gastos com publicidade digital nos EUA. Para comparação, o Facebook atualmente controla 20, 6% do mercado, atrás do Google em 37, 1%. Até 2020, o eMarketer espera que a participação do Facebook cresça 0, 2%, enquanto o Google deve cair 2%.
Por fim, mesmo com o aumento da oportunidade total de mercado, os líderes do setor legado podem perder dólares em anúncios para novos concorrentes, colocando em risco os ganhos, a receita e o crescimento das ações das gigantes da tecnologia a longo prazo.
