A Alibaba (BABA), uma empresa pouco conhecida para a maioria das pessoas fora da China, criou a história com sua grande estreia na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE) em setembro de 2014, batendo recordes das maiores coleções IPO já feitas. Desde o lançamento da notícia de sua oferta pública inicial de ações nos EUA, o gigante chinês do comércio eletrônico Alibaba foi analisado e comparado a players globais como Amazon e eBay. A Alibaba é basicamente uma empresa de comércio eletrônico que não opera como uma empresa típica - não possui armazéns e canais de distribuição, nem se vende na venda direta. É uma plataforma de “mercado aberto” onde pequenas empresas e grandes fabricantes podem alcançar clientes em potencial. Embora a Amazon e o eBay estejam no topo da lista como concorrentes globais do Alibaba, curiosamente, eles têm mais diferenças do que semelhanças com o Alibaba. (Leitura adicional: Navegando no comércio eletrônico: Alibaba, eBay e Amazon )
Vejamos os principais concorrentes do Alibaba para entender a ameaça competitiva percebida e real ao Alibaba.
Concorrentes globais
- Amazon.com Inc
A Amazon.com Inc (AMZN), fundada em 1944, é uma empresa da Fortune 100. A empresa em seu modelo está muito mais próxima do estilo tradicional de varejo, pois se dedica à venda direta, possuindo centros de distribuição e armazéns (ao contrário do Alibaba). A Amazon construiu uma forte reputação entre seus clientes, fornecendo serviço e experiência satisfatórios. Desde o ano 2000, a Amazon abriu sua plataforma para vendedores individuais e de varejo para alcançar clientes via Amazon.com. O site da empresa da Amazon revela que “mais de 2 milhões de vendedores terceirizados participam da Amazon, onde oferecem seleções novas, usadas e colecionáveis a preços fixos a clientes da Amazon em todo o mundo”. A Amazon tem um excelente potencial logístico e fabrica produtos de marca própria além disso. para ser uma plataforma para editores e autores.
- eBay Inc
O Alibaba está mais próximo do eBay, montando compradores e vendedores em uma plataforma e até fornecendo um sistema de pagamento como o PayPal do eBay, chamado AliPay. De acordo com o 10-K do eBay, é " principalmente um negócio baseado em transações que gera receita com as transações e pagamentos que habilitamos com sucesso". O eBay compreende três segmentos, sendo cada um uma marca distinta; eBay (compra e venda on-line), PayPal (pagamentos digitais) e eBay Enterprise (comércio, varejo e marketing digital).
Alibaba e Amazon são gigantes em seus respectivos mundos. Os dois acharão difícil romper o território um do outro e devem continuar desfrutando de seu domínio, respectivamente. Embora o Alibaba e o eBay possuam modelos semelhantes, seria difícil para o Alibaba quebrar o reconhecimento da marca de que o eBay desfruta. É provável que essas empresas concorram entre si por mercados fora dos EUA e da China (como o Brasil, por exemplo), mas é improvável que essas marcas se retirem da sua terra natal. (Veja: Objetivo da Alibaba: eBay, Amazon e PayPal )
Competição caseira
- Tencent
A Tencent, principalmente uma empresa de Internet, foi fundada em 1998. Com seu crescimento constante ao longo dos anos, está entre os maiores e mais utilizados portais de serviços de Internet da China. As ações da empresa, Tencent Holdings Limited (0700.HK), estão listadas na Bolsa de Valores de Hong Kong. Seus produtos mais populares são: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai e Tenpay. Embora a Tencent seja mais dedicada às mídias sociais e entretenimento, sua forte presença na Internet e interesses em constante mudança começaram a se sobrepor à do Alibaba. A empresa, por meio de seu aplicativo de mensagens "WeChat", está entrando recentemente no comércio eletrônico.
- JD.com
A JD.com é a maior empresa de vendas on-line da China em termos de volume de transações, com uma participação de mercado na China de 54, 3% no segundo trimestre de 2014, segundo a iResearch. A JD.com é semelhante à Amazon.com em seu modelo de negócios - envolve vendas diretas, mantém estoque, gerencia a logística e a remessa - da mesma forma que uma empresa de comércio eletrônico típica trabalha. A empresa está listada nos EUA (JD).
A Tencent e a JD individualmente não representam muito risco para o Alibaba, mas a parceria estratégica entre a Tencent e a JD é um grande impulso ao seu poder e uma ameaça à posição consolidada do Alibaba no território nacional. A Tencent tem um grande alcance para os usuários de smartphones com seu aplicativo móvel muito popular WeChat (com aproximadamente 438 milhões de usuários) e a JD é uma boa empresa no varejo, os dois juntos podem alcançar muitos usuários, influenciar decisões de compras e colocar problemas para o Alibaba.
- Baidu
O Baidu (BIDU) é o mecanismo dominante de busca na Internet da China, que pressiona agressivamente pelos serviços O2O (online-offline), criando demanda por produtos em lojas físicas por meio de celulares e internet. O Baidu foi fundado por Robin Li no ano de 2000 e está listado na Nasdaq. A empresa é muito semelhante ao Google em termos de produtos e serviços, oferecendo vídeos, mapas, enciclopédia, software antivírus, TV na Internet e muito mais.
O Baidu por si só não é um concorrente forte o suficiente para o Alibaba, mas o acordo entre o Dalian Wanda Group (participação de 70%), a Tencent Holdings e o Baidu (15% cada) para criar uma empresa de comércio eletrônico de 5 milhões de yuans é. Este acordo faz da Wanda a maior plataforma de comércio eletrônico online para offline do mundo. Os três uniram forças, cada um trazendo sua experiência para lutar contra o Alibaba.
A linha inferior
O Alibaba lidera seus concorrentes em casa, não apenas em termos de receita e participação de mercado, mas também da publicidade que ganhou em virtude de sua listagem na NYSE. No entanto, a longo prazo, um lançamento de IPO nos EUA não pode apenas guiar seus lucros ou participação de mercado; pelo contrário, seu desempenho e lucros decidirão a avaliação das ações.
A empresa até agora tem sido amplamente uma participante doméstica, com apenas 10% de sua receita nos mercados internacionais. Embora a Amazon e o eBay se qualifiquem como concorrentes da Alibaba, dadas as vantagens únicas que cada uma possui em seu domínio, parece difícil para a Amazon ou o eBay entrar nos mercados chineses e ganhar vantagem (e vice-versa). Portanto, a ameaça maior não parece vir da Amazon ou eBay; é caseiro. A situação em casa é mais agressiva: basicamente, é o Alibaba vs. todo mundo (Tencent, Baidu, JD, Wanda), o último dos quais está estabelecendo uma aliança para enfrentar o Alibaba.
