O que é publicidade de advocacia?
A publicidade de advocacy é o uso do marketing para apoiar uma mensagem ou causa específica. Diferentemente da publicidade comercial, a publicidade de advocacia é considerada realizada no interesse de um grupo ou do público e normalmente não promove um produto ou serviço. O financiamento para publicidade de advocacy pode ser feito por organizações, corporações ou grupos de advocacia privados sem fins lucrativos. Alguns governos exigem que as organizações envolvidas na publicidade de advocacia declarem claramente como o financiamento é fornecido.
Principais Takeaways
- A publicidade de advocacia é uma forma de marketing usada principalmente por organizações sem fins lucrativos e grupos privados, com o objetivo de influenciar a opinião pública para apoiar uma causa ou mensagem específica. Difere da publicidade comercial porque não promove um produto ou serviço. Às vezes, as empresas usam publicidade de advocacia se a percepção do público ou as políticas governamentais impactarem negativamente sua capacidade de operar seus negócios.
Noções básicas sobre publicidade de advocacia
A publicidade de advocacia geralmente se concentra em áreas inter-relacionadas, como questões sociais, questões econômicas e políticas. Por exemplo, uma organização que deseja introduzir um programa de tratamento de drogas em sua comunidade pode lançar uma campanha buscando financiamento para apoiar o estabelecimento de um centro para abrigar seus esforços. A campanha pode se estender à política se um candidato local manifestar preocupações sobre o programa e a organização de tratamento de drogas optar por apoiar um candidato oponente.
Outro exemplo de publicidade de advocacia é o financiamento para pesquisas sobre o câncer. Uma organização pode executar programas pagos na televisão para arrecadar dinheiro através de doações, afirmando que as doações serão usadas para pagar medicamentos e tratamentos para combater o câncer. A publicidade de advocacia também é predominante durante as principais eleições políticas, pois várias empresas e grupos de interesse fazem campanha a favor ou contra os candidatos.
Campanhas Corporativas
As empresas podem se envolver em publicidade de defesa de direitos, se houver um problema ou política que afete as operações e se desejar apoio público para resolver o problema. Em alguns casos, é lançada uma campanha para influenciar o processo de aprovação de projetos específicos, como a construção de um novo prédio que possa afetar os bairros vizinhos ou o desenvolvimento de um oleoduto que possa ter efeitos ambientais e sociais.
Exemplo do mundo real de publicidade de advocacia
Anúncios de advocacia podem ser lançados para tratar de assuntos que afetam um setor ou mercado. Por exemplo, em algumas cidades, a introdução do compartilhamento de empresas no estilo econômico, como Airbnb e Uber, levou a conflitos com reguladores locais e empresas estabelecidas que se sentiam ameaçadas pelos recém-chegados.
Citando leis regulatórias, os oponentes a essas empresas tentaram impedi-los de operar em seus territórios, a menos que aderissem, ostensivamente, à mesma supervisão e diretrizes que os titulares. Em resposta, as empresas iniciantes normalmente iniciaram campanhas publicitárias de advocacia para atrair a atenção do público para os problemas que estavam impedindo suas operações em seus mercados e incentivaram os reguladores a conceder a eles aprovação legal para fazer negócios.
Embora esses esforços não visem aumentar diretamente as vendas dos negócios, as campanhas visam trazer mudanças que permitiriam às empresas continuar ou introduzir seu modelo de negócios em um novo mercado. Isso, por extensão, poderia afetar o acesso a mais clientes e, como resultado, impactar os ganhos e o crescimento das vendas.
