A Nielsen Holdings (NLSN), empresa de classificação de TV, está enfrentando pressão para se colocar à venda depois que a Elliott Management, empresa de investimentos ativista, adquiriu uma grande participação na empresa, Citando pessoas familiarizadas com o assunto, o Wall Street Journal informou que a Elliott Management, o fundo de hedge de Nova York, acumulou uma participação superior a 8% na Nielsen, avaliada em US $ 640 milhões ou mais. A Elliott Management poderia anunciar um empurrão ainda na segunda-feira (13 de agosto) para que a Nielsen fosse colocada à venda. O relatório observou que várias empresas de private equity já demonstraram interesse em comprar a empresa de classificação de TV em dificuldades.
Influência da Nielsen enfraquece no mundo digital
Com os consumidores cada vez mais vendo seu conteúdo em dispositivos digitais e através dos serviços de streaming, a Nielsen, que monitora como as pessoas assistem TV e ouvem rádio, vem perdendo relevância. Desde 1950, Nielsen começou a coletar e analisar dados sobre os hábitos de televisão da América. Por várias décadas, o sistema de classificação da Nielsen governou, fornecendo às redes dados valiosos de pesquisa de mercado sobre quando as pessoas estavam assistindo TV, o que elas estavam sintonizando e quem era o público de cada programa. Também rastreia os hábitos de compra dos consumidores. Mas tudo isso mudou com o advento das plataformas de streaming on-line para programas de televisão, conteúdo original e filmes exibidos digitalmente. (Veja mais: Como a Netflix está mudando o setor de TV.)
Estoque é o terceiro pior desempenho da S&P 500
De acordo com o Wall Street Journal, as ações são o terceiro pior desempenho no S&P 500 até agora este ano, com ações abaixo de 40% em 2018. Em julho, as ações sofreram uma grande batida, caindo 25% em um dia no calcanhar de um segundo trimestre fraco. A empresa também reduziu sua meta de receita para o ano inteiro, que não se encaixava bem com investidores já céticos. Na época, o diretor financeiro da empresa, Jamere Jackson, disse a Wall Street que o segundo trimestre foi um dos mais desafiadores em mais de uma década. A empresa também anunciou que o presidente-executivo Mitch Barns renunciaria a seu cargo no final do ano, levando a Nielsen a iniciar a busca por um substituto. Além disso, a Nielsen disse que estaria disposta a vender a chamada parte de compra da empresa, que rastreia o que os consumidores compram, mas se apega ao lado das classificações de televisão e mídia das operações conhecidas como segmento de relógios, que têm apresentado muito desempenho. Melhor. (Veja mais: ComScore nomeia novo CEO.)
Ainda assim, Elliott quer que a Nielsen lance uma revisão de todo o negócio, não apenas das operações de compra, argumentando que o segmento de compras está ficando atrás dos rivais porque não depende de dados para sua análise, informou o Wall Street Journal. Uma porta-voz da Nielsen disse ao jornal que o conselho está analisando como posicionar a empresa e está aberto à opinião de proprietários como Elliott.
