Os tempos são difíceis, independentemente do tamanho da empresa. Start-ups e gigantes corporativos estão lutando para permanecer à tona por tempo suficiente para que as empresas recuperem. Essas empresas resistiram à tendência de queda: aumentaram o lucro, apesar do mau clima econômico. Aqui estão seis empresas que sobreviveram à recessão e o segredo do seu sucesso. (informações de segundo plano, em Indústrias que prosperam com a recessão .)
EM FOTOS: Obtenção de crédito em uma economia ruim
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Tudo começou em uma garagem, como muitas grandes empresas que conhecemos hoje. O fundador da Amazon, Jeff Bezos, acreditava que a Internet poderia atender às necessidades dos consumidores de uma maneira única e começou a enviar livros para clientes em todo o mundo em 1995. Sua visão provou ser lucrativa, pois a Amazon cresceu para o local ideal para compras on-line; a empresa aumentou as vendas em 28% em 2009, um ano difícil e profundo para a maioria das empresas.
O segredo da empresa? Foco no longo prazo: a Amazon procura inovar com produtos como o novo Kindle 3 e se esforça para expandir a participação de mercado, antecipando para sempre a próxima mudança. Ford (NYSE: F)
Apenas alguns anos atrás, a Ford estava com graves problemas financeiros, junto com toda a indústria automobilística americana. Atormentada por recalls, questões de segurança e vendas atrasadas, a Ford parecia estar saindo - até o CEO Alan Mulally assumir o comando. Foram necessários três anos de perdas, cortes rigorosos em empregos e custos, mas a Ford agora está registrando uma receita líquida de US $ 2, 7 bilhões em 2009 e anunciou recentemente os lucros do segundo trimestre de 2010, de abril a junho, de US $ 2, 6 bilhões.
A empresa espera encerrar 2011 com menos dívida do que dinheiro - uma reviravolta em apenas alguns anos. Uma revisão completa, eliminando modelos de sua linha, cortando custos e melhorando sua imagem, levou a Ford de volta ao jogo no momento em que a recuperação é mais difícil. Domino's (NYSE: DPZ)
Não é fácil admitir que seu produto cheira mal na TV nacional, mas a Domino's Pizza fez exatamente isso. Impulsionada por uma pesquisa com consumidores (com videoclipes na TV), a pizza reformulou sua receita, provando que a mudança é boa para os negócios. Sob a nova campanha e nova receita, o lucro mais que dobrou no quarto trimestre de 2009, aumentando as vendas para esse trimestre em US $ 23, 6 milhões.
O segredo da reviravolta do Domino era a novidade: mudar a autoproclamada massa de papelão e molho de ketchup por uma nova pizza melhorada trouxe as pessoas à porta. O tempo dirá se a Domino's pode manter esses novos clientes, mas, por enquanto, a gigante das pizzas transformou esse remake em um sucesso financeiro. (Saiba mais sobre a indústria de fast food, em Is Buying A Franchise Wise? ) Snuggie Foi chamado de robe que Jay Leno usou de trás para a frente e parodiou toda a TV, mas o Snuggie foi sem dúvida o hit do último Natal. Este cobertor com mangas foi arrebatado por 20 milhões de pessoas em 2009 e, embora seja difícil encontrar números exatos de vendas, essa novidade acabou sendo um sucesso de recessão. Por quê? A única coisa que todos fizemos muito em 2009 para economizar dinheiro foi ficar em casa, aconchegado no sofá - assim como o comercial da Snuggie. O Snuggie é a prova de que novidade, preço e prazo certos podem se traduzir em muito dinheiro. Intel (NYSE: INTC)
"O que cai deve vir à tona" parece ser o segredo do recente lucro de US $ 2, 89 bilhões da Intel, que veio muito acima do esperado. A Intel permaneceu firme durante a recessão, enquanto as empresas clientes adiaram as compras de computadores para seus funcionários e agora estão vendo a alta, com os lucros subindo para uma alta de 10 anos. O segredo do sucesso da Intel é a paciência simples: ao esperar a demanda reprimida retornar, está de volta a ganhar muito dinheiro com tecnologia. Lego O ano passado foi difícil para as empresas de brinquedos - com exceção da Lego. Em 2009, quando a maioria das empresas estava se segurando para enfrentar a tempestade de recessão, os lucros da Lego subiram 63%. A exploração do mercado global foi a chave para o sucesso desta empresa. Enquanto os EUA tinham um mercado de brinquedos estagnado, a Lego conseguiu expandir-se para a Ásia e aumentar suas vendas na Europa, ganhando muito dinheiro. Para uma recente adição surpresa ao lucro da Lego: após uma entrevista recente em que o astro do futebol britânico David Beckham admitiu que estava construindo um Lego Taj Mahal durante seu tempo de inatividade, as vendas subiram 663% - prova de que, às vezes, o apoio gratuito a celebridades é o melhor aumento de lucro de todos. (Para saber mais sobre a influência de uma celebridade nos investidores, leia Jogue no mercado como o tigre joga golfe .)
Conclusão Se a recessão provou alguma coisa, é que até os gigantes corporativos precisam pensar fora da caixa para se manter à tona. Essas empresas mostram que, com paciência, inovação e mudanças brutais ocasionais, você pode vencer uma recessão e obter lucro mesmo nos momentos mais difíceis. É claro que uma pequena ajuda de uma famosa estrela do futebol também não dói.
Acompanhe suas notícias financeiras; leia Finanças sobre refrigeradores de água: compromissos bilionários e outras publicações positivas .
