O Google (GOOG) lançará uma nova ferramenta de bloqueio de anúncios no início do próximo ano.
O anúncio foi feito ontem em seu blog oficial, e os editores receberam uma nova ferramenta chamada "Relatórios de experiência do anúncio" para ajudar a se preparar melhor para sua introdução. Essa ferramenta dará aos editores a oportunidade de determinar quais anúncios são considerados ofensivos em seus sites, para que possam resolver possíveis problemas antes que o bloqueador de anúncios do Google seja lançado.
Espera-se que o filtro, como o Google está chamando, seja ativado por padrão nas versões para computador e celular do Chrome, em uma tentativa de eliminar anúncios que dificultam as experiências de navegação na web do usuário. Em vez de bloquear todos os anúncios com aparência inadequada, a ferramenta se concentrará especificamente em páginas da web em que mensagens comerciais irritantes ou intrusivas, incluindo a reprodução automática de vídeos grandes, são exibidas regularmente.
O Google, que fatura quase 89% de sua receita com a exibição de anúncios e, juntamente com o Facebook (FB), foi responsável por 85% do crescimento dos gastos com anúncios na Internet no ano passado. É que ele não será responsável por determinar quais anúncios são inadequados. Em vez disso, essa tarefa será entregue à Coalition for Better Ads, um grupo do setor que inclui o Google, além de Facebook, News Corp (NWS) e The Washington Post, como membros. O vice-presidente sênior de anúncios e comércio, Sridhar Ramaswamy, escreveu no post do blog que mesmo os anúncios "de propriedade ou veiculados pelo Google" serão bloqueados em páginas que não atendam às diretrizes do Chrome.
Uma boa jogada?
Embora pareça pouco intuitivo para uma empresa que depende da receita de publicidade evitar um tipo de anúncio, o Wall Street Journal informou que, familiarizado com os planos do Google, argumentou que a medida pode ser projetada para dar ao gigante da tecnologia uma posição ainda mais dominante na publicidade digital mercado. Mensagens comerciais irritantes levaram 26% dos usuários da web dos EUA a instalar software de bloqueio de anúncios em seus navegadores, de acordo com o Interactive Advertising Bureau. O Journal foi informado de que a decisão do gigante dos mecanismos de busca de lançar uma alternativa poderia ser parte de uma estratégia para interromper esse crescimento e ter mais controle sobre quais anúncios são bloqueados.
"É muito comum que as pessoas encontrem anúncios irritantes e intrusivos na Web - como o que ouve música inesperadamente ou o força a esperar 10 segundos antes de poder ver o conteúdo da página", disse Ramaswamy em seu blog. "Essas experiências frustrantes podem levar algumas pessoas a bloquear todos os anúncios - afetando bastante os criadores de conteúdo, jornalistas, desenvolvedores da web e videomakers que dependem de anúncios para financiar a criação de conteúdo". Ele disse que essa nova política é melhorar o ecossistema de publicidade digital para todos os envolvidos. É seguro assumir que isso inclui o Google.
