Uma marca é definida como um símbolo distintivo, marca, logotipo, nome, palavra, frase ou uma combinação de todos os itens acima que as empresas usam para distinguir seus produtos dos outros no mercado. Uma marca comercial ou nome comercial são termos semelhantes que descrevem como uma empresa alcança clientes e deseja ser identificada. Acontece que as marcas de algumas das empresas mais bem-sucedidas do mundo têm um valor significativo em bilhões. Em outras palavras, as marcas são importantes tanto pela aparência quanto pelo valor para a empresa subjacente.
O visual de uma marca
Idealmente, uma marca será perceptível e evocará uma emoção específica na mente do cliente. Uma marca ou logotipo poderia simplesmente chamar a atenção dos transeuntes e inspirá-los a entrar em uma loja e fazer uma compra. Com o tempo, as marcas podem ganhar valor e representar as qualidades e a ética de uma empresa na mente dos consumidores.
Como valorizar uma marca
Marcas que se qualificam como ativos intangíveis têm valores em dólar. Para empresas globais, elas podem facilmente chegar a dezenas de bilhões de dólares. O valor total de uma marca onipresente, como Apple ou Coca-Cola, não será refletido adequadamente no balanço da empresa. Isso ocorre principalmente porque as convenções contábeis enfatizam o custo histórico sobre o valor de mercado da maioria dos ativos intangíveis (como a marca). Um método amplamente usado para atribuir um valor em dólar a uma marca é estimar um custo de royalties que uma empresa teria que pagar pelo direito de usar a marca. Obviamente, há muito mais em uma marca do que apenas seu valor em dólar. Fatores qualitativos, como o papel da marca (por exemplo, se ela está ligada a um produto, serviço ou empresa específica em geral), bem como a força da marca, que abrange aspectos como a identificação da marca em todo o mundo e como isso ajuda a empresa a acumular vendas, é examinado de perto.
As marcas mais valiosas
Muitas empresas de marketing e organizações de pesquisa de mercado, como a BrandFinance e a Brandz do WPP, por exemplo, classificam os valores da marca todos os anos. A Brandz divulgou recentemente seu ranking de 2018 das marcas mais valiosas dos EUA.
| Classificação | Companhia |
Valor em dólar |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
US $ 286, 25 bilhões |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
US $ 278, 9 bilhões |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
US $ 165, 25 bilhões |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
US $ 155, 4 bilhões |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
US $ 151, 2 bilhões |
| 6 | Visa Inc (
V) |
US $ 121, 69 bilhões |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
US $ 114, 9 bilhões |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
US $ 110, 26 bilhões |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
US $ 102, 1 bilhões |
| 10 | Marlboro (
MO) ( PM) |
US $ 91, 5 bilhões |
Fonte: Brandz Top 100 marcas mais valiosas nos 2018
A marca do Google (GOOG) é de longe a mais valiosa, com US $ 286, 25 bilhões. A Apple (AAPL) ocupa o segundo lugar, com um valor estimado da marca de US $ 278, 9 bilhões. O logotipo da Apple ajuda os consumidores a identificar seus computadores, tablets e dispositivos móveis. É interessante examinar as duas marcas - seu poder de alcance, utilidade e, de fato, a necessidade no cenário atual, apesar de suas vastas diferenças.
As empresas de tecnologia dominam as 10 principais listas de marcas mais valiosas e demonstram o poder da Internet. Apenas três empresas entre as dez principais não são empresas de tecnologia - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) e Visa. Essas três empresas demonstram poder de permanência e vontade de inovar, seja em produtos ou em gastos com publicidade para permanecer na vanguarda dos consumidores.
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