Por todo o destaque da empresa, a gigante da tecnologia Apple Inc. (AAPL) enfrenta um revés incomum agora no final de 2018: menos pessoas estão comprando iPhones. A nova geração de iPhones, incluindo o XR, XS e XS Max, estava disponível para pré-venda em meados de outubro, com uma data oficial de lançamento em 26 de outubro. em hesitação. A empresa não divulga números exatos de vendas de seus produtos, dificultando a avaliação de suas vendas por pessoas de fora da empresa. Porém, existem inúmeros sinais de que houve menos interesse do cliente nos modelos XR, XS e XS Max do que nas versões anteriores.
A Apple reportou uma receita de US $ 229, 2 bilhões durante o ano fiscal de 2017, um aumento de 6, 3%, ante US $ 215, 6 bilhões no ano fiscal de 2016. Tudo isso parece ótimo, exceto por um problema: o iPhone agora representa aproximadamente 60% da receita total da Apple., analisamos por que a nova geração do iPhone não está apresentando o desempenho esperado e exploramos o que isso pode significar para o principal segmento de negócios da Apple no futuro.
Descontos, promoções, informações sobre fornecedores
O CFO da Apple, Luca Maestri, anunciou em 1º de novembro que a empresa não reportaria mais os números de vendas do iPhone nos lucros trimestrais. Isso significa que é improvável que a empresa forneça comentários oficiais sobre os números de vendas daqui para frente. Apesar dessa surpreendente mudança na política, os analistas de mercado conseguiram reunir pistas sobre o desempenho dos novos modelos do iPhone.
Primeiro, e talvez o mais significativo, há um desconto de até US $ 300 por meio de troca para compras on-line do iPhone XR e iPhone XS. Esta não é uma venda completa nos telefones mais recentes, mas sim um desconto reforçado incluído para clientes que negociam em iPhones mais antigos no momento da compra. Muitos analistas entendem que isso significa que a gigante da tecnologia está fazendo um esforço conjunto para aumentar as vendas de XR em particular. A Apple aumentou seus esforços para promover essas ofertas de troca e que a empresa também está apoiando descontos XR oferecidos por operadoras japonesas por meio de subsídios.
Há outras razões para se preocupar com os números de vendas dos novos modelos de iPhone. Como indica um relatório recente da Forbes, o fornecedor de telas Japan Display provavelmente cortou sua produção de telas XR e seu crescimento previsto pela segunda vez desde que os telefones foram lançados. Certamente, os níveis de produção mudam ao longo da vida útil de um modelo específico de iPhone, mas parece incomum que a produção seja cortada nos primeiros dois meses após o lançamento do modelo XR, principalmente durante as férias. Isso pode ser um indicador de que as vendas são mais lentas do que o esperado.
Há mais mercado para os aparelhos de última geração?
Com o iPhone XR ao preço de cerca de US $ 749, um desconto de até US $ 300 representa cerca de 40% do preço original. Os modelos iPhone XS e iPhone XS Max de preço mais alto custam cerca de US $ 999 e US $ 1.099, respectivamente. Mesmo com uma diferença de preço de US $ 500, o relatório da Forbes sugere que as vendas do iPhone XS e iPhone XS Max podem ser mais fortes do que as do iPhone XR em meados de dezembro. Aqui está o porquê.
Primeiro, o iPhone XS e o iPhone XS Max ficaram disponíveis ao público antes do iPhone XR, o que provavelmente deu aos modelos um impulso importante nas vendas. Além disso, porém, há motivos para acreditar que o iPhone continua sendo um símbolo de status para muitos clientes. A compra de um novo modelo pode ter menos apelo para muitos clientes, se não for de primeira linha, mesmo que isso signifique gastar algumas centenas de dólares extras.
Para a Apple, a questão é provavelmente uma das margens. Se as margens dos novos modelos de telefone forem suficientemente altas, é provável que a empresa continue se beneficiando das vendas do iPhone, apesar dos números reduzidos. Por enquanto, porém, as ações da Apple sofreram um golpe: a empresa derramou mais de US $ 200 bilhões da histórica capitalização de mercado de US $ 1 trilhão que manteve de agosto a novembro de 2018.
