Uma cartilha de ações da Coca-Cola
A Coca-Cola Company (KO) é uma popular primeira compra de ações para muitos investidores, graças à familiaridade de sua cola homônima. A Coca-Cola é icônica: faz parte da história americana e é líder da indústria há 133 anos. Criada por um farmacêutico em 1886 em Atlanta, a Coca-Cola rapidamente se tornou uma bebida popular em todo o país. Hoje, a Coca-Cola Company vai muito além de sua bebida carbonatada exclusiva. Nas últimas décadas, a Coca-Cola se voltou para aquisições para crescimento e diversificação, tornando-se um conglomerado de bebidas não-alcoólicas que agora possui, licencia e comercializa mais de 500 marcas de bebidas. Muitas das marcas não refrigerantes da Coca-Cola foram os principais impulsionadores do seu crescimento, e várias agora ultrapassam US $ 1 bilhão em receita anual.
Liderança da Coca-Cola
Em maio de 2019, a Coca-Cola Company é liderada por James Quincey (Presidente e CEO), Brian Smith (Presidente e COO), Lisa Chang (Diretor de Pessoas e Vice-Presidente Sênior), Francisco Crespo Benítez (Vice-Presidente Sênior e Diretor de Operações) Diretor de Crescimento) e Bernhard Goepelt (Vice-Presidente Sênior, Conselho Geral e Conselho Jurídico).
A Coca-Cola busca constantemente explorar novos mercados. Nos primeiros meses de 2019, por exemplo, a empresa concluiu a aquisição do café Costa e está se preparando para lançar uma nova linha de bebidas à base de café.
Crescimento da receita da Coca-Cola
De acordo com o Relatório Anual 2018 da Coca-Cola, a empresa registrou uma receita operacional líquida de US $ 31, 86 bilhões em 2018. Isso marca um declínio de US $ 35, 41 bilhões em 2017. No entanto, o lucro operacional de US $ 8, 7 bilhões aumentou um pouco em relação aos US $ 7, 6 bilhões do ano anterior. Apesar do declínio da receita, a Coca-Cola ainda é a maior empresa de bebidas não alcoólicas do mundo e produtora de concentrados, xaropes e produtos relacionados.
Abaixo, veremos mais de perto algumas das marcas e aquisições mais importantes da Coca-Cola Company ao longo dos anos.
1. Dasani
FATO RÁPIDO: A marca Dasani foi lançada em 1999.
A Coca-Cola faz um trabalho fabuloso na aquisição e construção das principais marcas de não refrigerantes. Esses produtos também têm mais espaço para crescer do que os típicos refrigerantes estagnados. O Dasani é a água engarrafada mais vendida nos EUA, mas a Coca-Cola detinha apenas 7, 4% do mercado em 2015. Os produtos de água engarrafada tiveram um aumento consistente na popularidade entre os consumidores nos EUA, indicando que a Dasani e outras marcas relacionadas têm muito espaço para crescimento. Como o mercado de produtos com água com gás cresceu consideravelmente nos últimos anos, a Coca-Cola teve como objetivo posicionar a Dasani para aproveitar as mudanças nas tendências dos consumidores.
2. Minute Maid
FATO RÁPIDO: A Minute Maid foi lançada em 1945 no Texas.
Talvez nenhuma marca tenha sido tão importante para a Coca-Cola quanto a Minute Maid Corporation. Foi a primeira aquisição feita pela The Coca-Cola Company quando foi comprada em 1960, e estabeleceu a Coca-Cola como uma empresa total de bebidas. A estratégia de aquisição e a estratégia multimarcas da Coca-Cola não existiriam se não fosse a Minute Maid. No mínimo, o sucesso da Minute Maid preparou o caminho para outras marcas de sucos de bilhões de dólares, que, além de subsidiárias como a Simply, incluem os produtores de fast-food internacionais Minute Maid Pulpy e Del Valle. Embora a Coca-Cola Company não forneça dados de receita discriminados por marca, a Minute Maid provavelmente está entre os dois principais vendedores de suco de laranja nos Estados Unidos, com receita anual de mais de US $ 1 bilhão por muitos anos.
3. Marcas de energia
Também conhecida como Glacéau, a Energy Brands tem sido uma das subsidiárias mais bem-sucedidas da Coca-Cola. A empresa foi fundada em 1996 e adquirida pela Coca-Cola em 2007 em um acordo em dinheiro avaliado em aproximadamente US $ 4, 1 bilhões. Embora a Energy Brands tenha divulgado pouco em termos de informações de vendas e receitas, é relatado que a empresa gerou uma receita anual de vendas de US $ 350 milhões em 2006. Após a aquisição em 2007, a Coca-Cola Company mudou a produção de sua popular linha Powerade de produtos para Marcas de Energia.
Duas das maiores e mais bem-sucedidas linhas de produtos da linha Energy Brands são a VitaminWater (normalmente denominada "Vitaminwater") e a SmartWater. Ambas as linhas de produtos se comercializaram como alternativas mais saudáveis aos produtos tradicionais de refrigerante, na tentativa de cortejar uma base de consumidores cada vez mais preocupada com a saúde.
4. Café Costa
FATO RÁPIDO: O Costa Coffee é uma das aquisições mais caras da Coca-Cola Company.
Uma das adições mais recentes à programação da Coca-Cola Company é a Costa Coffee, a cadeia de café britânica fundada em 1971. A empresa era de propriedade mais recente da Whitbread até ser vendida à Coca-Cola por US $ 5, 1 bilhões em janeiro de 2019. é a segunda maior cadeia de cafeterias do mundo. Ao adquirir a Costa, a Coca-Cola tem potencial para obter enormes ganhos no crescente setor cafeeiro, principalmente nos mercados internacionais onde a marca já desfruta de uma posição forte.
5. Fuze Beverage
FATO RÁPIDO: a Coca-Cola Company comprou a Fuze em 2007 por um acordo no valor de US $ 250 milhões.
Fundada no norte da Califórnia em 2000, a Fuze se tornou uma marca nacional que vende chás e sucos de frutas não carbonatados. Quando a Coca-Cola comprou a Fuze em 2007, ela foi vista como um movimento importante na direção de produtos de bebidas preocupados com a saúde. Os consumidores que desejam evitar o xarope de milho com alto teor de frutose e outros aditivos nos produtos tradicionais de refrigerante podem estar mais inclinados a escolher produtos Fuze.
Aquisições recentes e estratégia de aquisição
O Costa Coffee foi a aquisição recente mais importante da Coca-Cola, mas a empresa está sempre buscando expandir suas ofertas por meio de novas subsidiárias e marcas. Com mais de 500 linhas de marcas, a Coca-Cola exerce domínio nos mercados de todo o mundo. De fato, os consumidores de uma região podem nem estar cientes das linhas de produtos extremamente bem-sucedidas localizadas em outra região. Por várias décadas, a Coca-Cola Company adotou uma estratégia agressiva de aquisições, a fim de manter sua posição no topo do espaço de bebidas não-alcoólicas. É provável que isso continue apenas no futuro.
