A empresa-mãe do Snapchat, Snap Inc. (SNAP), está dando uma nova facada nos óculos de câmera com o lançamento de dois novos designs elegantes para sua linha de óculos na quarta-feira - mas os investidores ainda não estão comprando. As ações da empresa de mídia social caíram para mínimos históricos nas notícias, refletindo preocupações maiores na rua de que o Snap tem pouca esperança de recuperar terreno contra o Instagram do Facebook Inc. e monetizar sua plataforma de compartilhamento de fotos e vídeos.
Negociando com queda de 4, 2% na quarta-feira a US $ 10, 15, o SNAP reflete um declínio de 30, 5% no acumulado do ano (acumulado no ano), com desempenho abaixo do desempenho de seus pares de alta tecnologia e do S&P 500, um aumento de 8% no mesmo período.
Enfrente dificuldades para aumentar o envolvimento do usuário
Os novos óculos Spectacle 2 da Snap, chamados Veronica e Nico, parecem mais óculos de sol tradicionais do que os estilos anteriores e contêm todos os mesmos recursos e melhorias na qualidade de gravação do primeiro modelo lançado em abril. A principal diferença nos óculos é o seu estilo, bem como a adição de lentes polarizadas. Os óculos 2 começam a ser vendidos hoje a um preço de US $ 199 em "quantidades limitadas" e estrearão em algumas lojas Nordstrom e Neiman Marcus nos EUA e na Europa neste outono.
Os óculos da Snap refletem o objetivo maior da empresa de aumentar o engajamento em seu aplicativo móvel. A empresa indica que os usuários postam em média 40% mais fotos e vídeos capturados com os óculos. O Snapchat também fez um esforço para facilitar o compartilhamento em outras plataformas, adicionando vendas automáticas de rolo de câmera e permitindo exportações de vídeo para os formatos quadrado e horizontal convencionais. Neste outono, um novo recurso selecionará automaticamente os destaques do dia do espetáculo e criará uma história de 24 horas.
A empresa com sede em Veneza, Califórnia, tentou diversificar seus negócios, à medida que os dólares em anúncios digitais continuam a fluir para o Instagram e outros concorrentes. A plataforma Stories, rival do Instagram, agora possui o dobro do número de usuários e cresce seis vezes mais rápido que o Snapchat. Enquanto isso, um relatório da Cowen no início deste ano mostrou que o engajamento diário da Snap caiu 7% em relação ao ano passado, enquanto a plataforma foi a mais baixa em uma pesquisa com compradores de anúncios.
Em julho, surgiram rumores de que o Snap estava trabalhando com a Amazon.com Inc. (AMZN) para adicionar um recurso que permitiria aos usuários identificar produtos, músicas e códigos de barras de itens e vinculá-los a listagens de produtos. A empresa de mídia social também está mapeando sua expansão na indústria de jogos em brasa e dobrou seu Lens Studio interno para desenvolver software para filtros especializados de realidade aumentada (AR).
