Apesar das preocupações com a reação dos consumidores após a decisão da Nike de apresentar o ex-jogador da NFL Colin Kaepernick em sua recente campanha publicitária comemorando o 30º aniversário do slogan "Just Do It", alguns touros em Wall Street dizem que a jogada estratégica aumentará as vendas da maior fabricante de roupas esportivas do mundo.
No início deste mês, a Nike confirmou um acordo de vários anos com Kaepernick depois que o ex-zagueiro do San Francisco 49ers twittou um com ele como o rosto da nova campanha da Nike.
Maioria dos consumidores apóia anúncios, compradores que não são da Nike são obrigados a gastar
"Podemos concluir confortavelmente que o anúncio teve o efeito pretendido de distorcer positivamente a percepção da marca NKE e provavelmente fornecer um aumento nas vendas", escreveu o analista da Canaccord Genuity, Camilo Lyon, em uma nota recente aos clientes, conforme relatado pela CNBC.
Kaepernick se tornou uma figura divisória nos últimos anos, iniciando uma onda de protestos em toda a liga, onde os jogadores se sentavam ou se ajoelhavam durante o hino nacional para chamar a atenção para questões como injustiça racial e brutalidade policial. Os protestos foram criticados por figuras como o presidente Donald Trump e levaram à contínua disputa legal de Kaepernick com a NFL. A Nike tem um relacionamento de longa data com a NFL, incluindo um recente acordo anunciado em março pedindo que a empresa de roupas esportivas forneça uniformes e roupas até 2028.
Lyon, que avalia a Nike na compra, citou uma nova pesquisa da Canaccord com 1.000 entrevistados, que indicou que 36% dos consumidores que não são da Nike agora estão "extremamente propensos" a fazer uma compra depois de assistir ao anúncio da Nike com o slogan "Acredite em alguma coisa. Mesmo que significa sacrificar tudo ". A pesquisa constatou que mais da metade dos entrevistados apoiaram o anúncio, mais do que o dobro da porcentagem de entrevistados que disseram que "não o apoiam". Enquanto isso, 31% dos entrevistados indicaram que comprariam mais Nike depois de visualizar o anúncio, em comparação com apenas 14% que disseram que comprariam menos, conforme relatado pela CNBC.
Ansioso pelos resultados trimestrais programados para a próxima semana, Lyon espera que a Nike confirme a avaliação de sua equipe, bem como outros relatórios, incluindo dados de Edison Trends, mostrando os pedidos de produtos da Nike em até 27% no período de domingo a quarta-feira após as notícias de Kaepernick.
A meta de preço de 12 meses da Canaccord em US $ 95 reflete um aumento de quase 12% em relação à quarta-feira de manhã. Negociando 0, 4% a US $ 84, 91, as ações da Nike refletem um ganho de 35, 8% no acumulado do ano (YTD), em comparação com o retorno de 8, 8% do S&P 500 no mesmo período.
(Para saber mais, veja também: O estoque da Nike pode cair 10% após a Kaepernick Gamble. )
