O setor de televisão está em constante movimento, e empresas de cabo e satélite como DirecTV (DTV) e Comcast (CMCSA) têm lutado para acompanhar. (Para saber mais, leia: Os 3 Maiores Riscos da DirecTV .) À medida que mais pessoas buscam conteúdo de entretenimento on-line, programas de observação assistida na Netflix (NLFX) e transmitem conteúdo por meio de seus dispositivos móveis, o modelo de negócios DirecTV pode se tornar uma coisa do passado.
O que está funcionando
Depois que a FCC aprovou a aquisição da DirecTV da AT&T (T) por US $ 48, 5 bilhões, a empresa de telecomunicações se tornou o maior fornecedor de assinaturas de TV nos EUA, destronando o antigo primeiro lugar da Comcast. A empresa relatou quase 47 milhões de conexões de vídeo por meio de DirectTV, DirectTV Now e U-verse no primeiro trimestre de 2018. AT&T e DirecTV agora empacotam serviço de telefone com TV via satélite e serviço de internet, oferecendo aos clientes a capacidade de consolidar suas contas de cabo, telefone e internet em uma, seduzidos por tarifas ou descontos especiais.
No entanto, a DirecTV enfrenta forte concorrência de serviços de streaming direto ao consumidor, como Netflix, Hulu e Amazon (AMZN). As campanhas publicitárias da DirecTV retrataram a empresa como a alternativa legal a concorrentes como Comcast ou Dish Network (DISH), e seu pacote NFL Sunday Ticket, que transmite jogos da NFL de temporada regular que o público não pode assistir em afiliadas locais, continua particularmente popular. No entanto, a DirecTV e a NFL foram alvo de várias ações coletivas sobre o licenciamento de jogos fora do mercado. Se a DirecTV não puder se apegar ao pacote de ingressos para o domingo, poderá perder um de seus principais pontos de venda, tornando-o ainda mais vulnerável a serviços de streaming como o Netflix.
Desafios
Embora a empresa tenha se fundido à AT&T em 2015, a DirecTV enfrenta sérios desafios pela frente. A indústria da televisão está no meio de uma revolução, com os "cortadores de cordão" voltando-se cada vez mais para os serviços de streaming para entretenimento. O custo está se tornando um grande fator. Com o pacote por cabo e internet, as famílias podem pagar mais de US $ 100 por mês pelos serviços. Enquanto isso, a Netflix cobra menos de US $ 15 por mês. É certo que a Netflix não está exibindo jogos da NFL, mas à medida que mais millennials se tornam chefes de família, o modelo de negócios da DirecTV pode parecer caro e antiquado.
Depois que as empresas divulgaram os resultados do quarto trimestre de 2017, a Fortune estimou que o número total de assinantes de TV paga caiu 3, 4% em relação ao ano anterior. Isso sinalizou a maior taxa de declínio desde que a tendência do corte de cordão começou em 2010. Com quase 500.000 clientes saindo apenas no quarto trimestre, cerca de 83 milhões de famílias ainda estão inscritas. No mesmo artigo, a Fortune relatou estimativas de que aproximadamente 13, 5 milhões de famílias não pagam atualmente pelas formas tradicionais de serviço de TV. Eles também informaram que 79% das famílias pagaram pelo serviço tradicional de cabo ou satélite na pesquisa anual do ano passado realizada pelo Leichtman Research Group, que caiu de 84% apenas três anos antes. A quantidade de famílias que pagam pelo serviço tradicional de cabo ou satélite atingiu um pico de 88% em 2010.
Com mais consumidores experimentando um número cada vez maior de opções alternativas, como Sling TV, Sony PlayStation Vue e HBO Now, o modelo tradicional de negócios de TV paga está ficando no pó.
Os consumidores costumavam considerar sua conta de TV a cabo um custo de serviços para um serviço que eles não podiam prescindir. Mas o modelo de negócios da Netflix permite que os usuários visualizem o que querem, quando querem e por relativamente pouco dinheiro. Uma geração inteira está se acostumando com esse modelo. As ações da Netflix estão subindo para níveis máximos de todos os tempos, enquanto as principais empresas de mídia estão em declínio.
Aumentos de preços
Em junho de 2018, a Dish Network anunciou um aumento de preço mensal de US $ 5 para o Sling TV Orange, que continua sendo a maneira mais barata de obter a ESPN sem cabo. O novo preço de US $ 25 por mês será aplicado aos novos assinantes imediatamente e aos existentes em agosto.
Alguns dias após o aumento de preço da Dish, a AT&T anunciou um aumento mensal de US $ 5 para todos os planos do DirecTV Now a partir de 26 de julho, aumentando o preço mensal básico para US $ 40 para todos os assinantes. A Cord Cutters News foi a primeira a relatar a caminhada.
Todos os preços do plano PlayStation Vue multicanal também aumentarão US $ 5 mensais para novos assinantes a partir de 24 de julho, e para assinantes atuais após 31 de julho, elevando o preço base para US $ 45 por mês, anunciou a empresa no PlayStation.Blog.
A linha inferior
Portanto, a DirectTV precisará de mais do que os comerciais de Rob Lowe, divulgando-a como o legal provedor de TV via satélite, se eles quiserem acompanhar sua crescente e diversificada competição. A fusão da empresa com a AT&T expandiu bastante sua base de clientes e seu pacote NFL Sunday Ticket continua sendo um grande ponto de venda para muitos consumidores. Ainda assim, dada a ascensão aparentemente imparável dos serviços de streaming on-line e com mais cortes de cabos acontecendo em residências em todo o país, a DirecTV pode precisar retirar uma página do livro da Netflix para acompanhar os tempos de mudança.
